任天堂の経営戦略とこれから経営学部2回田中匠目次・任天堂の歴史・任天堂の経営戦略・ケーススタディ・個人的見解任天堂とは・1889年に京都に花札会社として創業した老舗。・1980年以降はゲームソフト・ハードの製造・開発を主に手がけている。・総資産１兆１１２０億円（2013）・営業利益 △３５８億円（2013）任天堂の経営戦略任天堂の経営戦略は大きく分けて A.1949～2002年 B.2002年以降に分類できる。山内博(やまうちひろし) 任天堂の歴史 1949年山内博が任天堂社長を襲名 1953年日本初のプラスチック製のトランプを製造・販売を開始 1959年ディズニートランプの大ヒット →子供向け玩具(ボードゲームなど)の業界に進出 1960～70年台に多角的経営を試みるも… →経営悪化し借金を抱える 1980年ゲーム＆ウォッチ発売爆発的な人気により借金を完済 1983年据え置き型ゲーム機「ファミリーコンピュータ」を発売 1989年携帯型ゲーム機「ゲームボーイ」を発売 1990年「スーパーファミコン」を発売この頃の主な経営戦略は… 山内社長によるワンマン体制ワンマン体制とは・一人の人が考え、それを実行すること・企業の初期段階において成長していくためには必要不可欠な段階・決断速度が速いので、経営者のカリスマ性によって長所にも短所にもなる →経営者によって良くも悪くもなる経営体制山内博の「鶴の一声」・1980年にゲーム＆ウォッチ事業が成功した後、任天堂は山内博の一言で業務用ゲーム機事業を廃止し、ファミコン事業に集中した。・山内博は他企業との「差別化」を強く意識 1980年度の売上高は239億円営業利益は43億円 ↓ 1992年度の売上高は6346億円営業利益は1592億円一見順調に見えるが… やっぱりソニーがナンバー１！？ 1994年にソニー・コンピュータ・エンタテイメントが「PlayStation」を発売グラフィックが2次元から3次元の世界へと移行し、ソフトにCD-ROMを採用任天堂はNINTENDO64で対抗するも販売台数で大きく差を広げられる山内博の引退 2002年に山内博は社長を引退次期社長に岩田聡を指名 →ワンマン体制からの変革岩田聡の掲げた経営戦略は… 「ゲーム人口拡大戦略」ゲーム人口拡大戦略・背景には、ゲーム人口の減少・ファミコンから20年経ち、ゲームをしない方が徐々に増えていった。・山内博によるワンマン経営から取締役による合議制の経営へとシフトしていった。 →DSとWiiによる逆襲が始まる DSとWiiの投入 DS ２画面、下画面のタッチパネルという新しいアイデアで市場を独占 ← ハードの柔軟性に合わせたソフトの開発 ex. NINTENDOGs どうぶつの森脳トレ Wii コントローラーを振って遊ぶという新しい遊び方発売前は期待されていなかったが、任天堂の素早い対応や宣伝により世界中で大ヒットする →いずれも以前になかった発想の商品を開発成功の背景には・２画面やコントローラーを振って遊ぶなど、従来とは異なる発想の商品を開発←山内博の助言・開発部門の大規模な組織改革・ハード開発・ソフト開発の部門を2つに集約・ハードソフト関係なく部門の壁を超えたコラボレーションの実現へ・横の繋がりが一番深くなっている時期で、次々とソフト開発が進んでいった。ケーススタディ２０１３年任天堂は据え置き型ゲーム機の販売に苦戦しています。携帯型ゲーム機「３DS」は豊富なソフトやソシャゲーからの復帰組により今年は盛り返すと予想されますが、据え置き型ゲーム機「Wii U」は目標台数下方修正したにも関わらず、目標台数を達成することができませんでした。その理由として、ハードの魅力を伝えきれていない、値段が高い、ソフトが十分に揃っていないなどが挙げられます。なので皆さんには、現ソフトハードの販売戦略又は新しい据え置き型のアイデアを考えてください。任天堂のゲームの特徴ソフトは基本的に全年齢対象（若干低年齢向け）ハードは丈夫に作られており、ローパワーハイパフォーマンスを目指している量より質→量と質へ Wiiは新たな市場を開拓した一方で既存のユーザーに対するソフトが不足している Wii Uは機能の付け過ぎでソフトがハードの性能を使い切れていない個人的見解 Wii Uは捨てる！ →新しい据え置き型の製作スマホとの連動据え置き型のゲームの機能の一部をスマホで行えるようにする据え置きの機能を減らし、よりコンパクトにまとめ任天堂が発展してきた背景には、イノベーションと山内博の存在があった。今後、任天堂が再び発展するには、亡き山内博氏が残した言葉を噛みしめていかなければならない。「僕たちのビジネスというものは、勝ったら天に昇るけれども、負けたら地に沈む。だから、それはもう、素晴らしい発想が出てくるのか、こないのか、アイデアにかかっている」参考文献・任天堂驚きを生む方程式井上理 2009 ・経営戦略とマーケティング競争田村直樹 2013 ・Wikipedia「任天堂」参照 http://ja.wikipedia.org/wiki/%E4%BB%BB%E5%A4 %A9%E5%A0%82#.E5.89.B5.E6.A5.AD