平成 22 年度 新たな商店主育成プログラム事業報告 大館から再挑戦 事業対象地域 秋田県大館市大町商店街 受 託 機 関 一般社団法人非営利芸術活動団体コマンド N 1 実施目的 事 業 内 容 ゼロダテ アートセンター ( 以下 ZAC) の活動を利活用し、店舗の後継者や新規出店者が低 リスクでチャレンジできる仕組みを考える。既存の枠組みを打ち破り新たな発想で、起業 人材を育成・開業をめざし、商店街を活性化することを目的とする。 平成 22 年 8 月 21 日 スケジュール 実施期間 8月 平成 23 年 2 月 21 日 2010年 10月 9月 11月 12月 1月 2011年 2月 3月 ●インターンシップ研修生募集、受入先リサーチ開始 ●インターン研修 インターン研修 ●講師の依頼 ● ZAC 実践プログラム ●インターンシップ受入先、講師の決定 ●講師講演 ●インターン研修生募集 ●インターン研修 ●インターン研修生決定／研修開始 ● ZAC 実践プログラム ● ZAC 実践プログラム開始 ●講師講演 ●インターン研修 ●新商品発表会 2 月 21 日 事業終了 ● ZAC 実践プログラム 対象地域の状況の把握 商店街のシャッター街化・老朽化などの一方で、ゼロダテアートプロジェクトや屋台村事業、おおだて映 像計画など、商店街のなかで若い世代の新たなビジネス・事業が生まれつつある。一方、新規事業を開始 するときのリスクを軽減する必要がある。 実施内容 事業計画と事業内容の提案、目標の設定 ①起業人材の商店街側の受入れ体制の整備 ②個店起業研修 ③新規出店者のためのマーケティング戦略策定支援 ④その他（新たな商店主の育成・誘致、対象地域の商店街活性化へつながるプログラム項目） 実施体制 団体名 コマンド N ゼロダテ アートセンター 大町商店街振興組合 曲げわっぱ体験工房 御成町二丁目商店街振興組合 大館市 役割・得意分野など 申請団体、事業委託契約団体、経理処理、業務管理 プログラム企画運営 NOSHO 館（陽気な母さんの店） インターン受入 Peek a Boo によるインターン受入 協力 1 インターンシップ受入先の協力依頼から始動 2 育成計画実施における状況 平成 22 年 9 月、インターンシップ受入先としての協力をあおぐために、大館市建設部まちづくり推進室 や大館市商工会議所、大館市商店街などの訪問活動から計画実施に向けて動き始めた。その候補となる商店、 受入先の紹介、提案を受けた。10 月以降も精力的に活動した。 平成 22 年 10 月 1 日 平成 22 年 11 月 6 日 ●説明会を開催 平成 23 年 1 月 23 日 ZAC で「新たな商店主育成プログラ ●マップ制作 第 三 回 街 歩 きマップ づくりワーク ム事業」の説明会を開催。（9：00 ショップの編集会議を開催。（参加 ∼参加者 11 名） 者 4 名） ●受入先との交渉 平成 23 年 ●成果発表展を実施 こども用品の受入先として、Peek a 2 月 12 日・ 二日間にわたり、ZAC で本事業の成 Boo 菅原氏に依頼し、承諾を得る。 13 日 平成 22 年 ●研修会も始まる 12 月 11 日 第一回研修会、三ッ倉利晃氏を講師 果発表展を開催。(10:00 ∼ 18:00) ZAC内の様子(左)と 街歩きマップの展示 (下)。 に招き「次世代の商店主」と題して 開催。 成果発表展・ 講演の成果 第一回目の研修会では、講師の話に聞き入る参加 者の姿が印象的だった。 平成 22 年 ●インターン生を決定 12 月 15 日 お茶のパッケージデザインに関する 麓幸子氏 講演会の様子 日経ウーマン編集長：麓幸子氏を講師に招 き「街と市を変える女性の力∼今新たな時代 テーマで研修を実施。インターン生 が始まる∼」と題して開催 (2 月 12 日 )。参加 を藤田美帆・新野敦子両氏に依頼 者それぞれが住居を構える地域と商店街の関 することに決定。 平成 22 年 ●マップ制作が本格化 12 月 29 日 街歩きマップづくり編集会議を ZAC 連性を個々に感じ、デザインすることの重要性 を感じる貴重な機会となった。販売する側と 消費者との関係性をデザインの視点から伝え る講演を通じて、何気なく購入する商品への で開催。 愛着を持つきっかけを提供できた。 2 それぞれが形になり、効果と課題が見えてくる 成果発表展…演出効果に手ごたえ お茶の パッケージデザイン 街歩きマップ 12月29日に行われた「街歩きマッ プ」づくり編集会議の様子。 アドバイスを求めて黒田栄子さ ん(右)を訪ねたインターン生の 二人。 大館市の中心市街地にある約 2 キロメートルにお 集いを演出することを目的とし、生産者のお茶 よぶ商店街の店舗情報を掲載した「街歩きマップ」 への思いと、初めて手に取る方でも、どんなお茶 は、商店街へ人が足を運ぶことを目的に制作した。 か効果がわかるパッケージを提案。 使いやすい紙面 の 一 方 で 、製 本 仕様が今後の改 善課題。 お茶を1包・2包・3包 ずつパッケージした デザイン。 お茶を1包ずつパッケージ。 伝統工芸品 曲げわっぱ こどものおもちゃ 展示されたこどものおもちゃの 一例。 曲 げ わっぱ 素 材 の 秋 田 天 然 杉 で制作したリボン型のアクセサ リー。伝統工芸が現代的なアイテ ムに姿を変えた。 木材需要の低迷等の問題を抱える森の現状に対 伝統工芸品「曲げわっ し、「木」でこどもの教育と向き合うきっかけを生み ぱ」の神髄に視点をおき、 出すことを目的とした。しかし、遊び方を伝えるの 郷土の高品質な資源の魅 が難しく、実際に手にとる子どもが少なかった。展 力の再発見を目的とした。 示方法・キャプション、説明不足が反省点となった。 インターン湊哲一さんの コンセプト「日常 の 生 活 に近い存在で感じてほし い」という想いを、 普段 使いの伝統工芸品を通じ て表現できた。 こどものおもちゃ 「デザインスケッチ」。 見た目の楽しさ＋遊びたくなるワクワク感が加われば…。 WAPPA時計(上)とWAPPAミラー (下)。 3 よりシンプルに発信する、という基本 3 目 標 に 対 す る 成 果 さまざまな事業を経たのちに商店街、商店の現状を調べた。いずれも大きな手ごたえを得たと同時に、早 急にクリアしなければならない課題も浮かんだ。知ってほしいこと、伝えたいことを、よりシンプルに発信 するという基本を改めて知った。 商品を消費者がどのように感じるのか ターゲットの若い女性に人気 商店街、商店の現状をリサーチ 「街歩きマップ」の無料配布 各団体・各企業を訪 「 わ たし目 線 の 大 館 ね、商店街、商店の現 マップ」と名付けた案内 状をリサーチ。生産元か 図を観光客の立ち寄る らの意見もうかがえた。 ポイントに重 点 的 に無 大館市内では新商品の 料で配布。 次の「街歩 開発や新規出店の傾向 がないことを把握した。 きマップ」 開発への期 研修会講師としても参加いただ いた三ッ倉さんの三ッ倉煎餅。 待度が高まっている。 「大館アメッコ市」開催日に 「わたし目線の大館マップ」を真 剣に見ている小学生。 親子で遊ぶ機会の提供 成果発表展を開催 (2 月 12 日・13 日 ) 木で作られた「こどものおもちゃ」 両日とも「大館アメッ 「木のおもちゃ」は成 コ市」で約 10 万人の来 果発表会場に来場した 場がある冬のお祭り。多 親子に、実際に手に触 くの市民や商店街関係 れて、遊んでもらった。 者、 市 外・ 県 外 からの 構造がシンプルなため、 来場者に成果を発表で どうやって遊ぶか想像す きた。 る親子もいた。 シンプルな構造と木の肌触りとい う魅力は、あらゆる世代に訴えか ける最大の特色であることを再認 識できた。 デザインが伝える商品の魅力 伝統工芸品への再評価 茶商品３種の試飲 郷土の魅力を発信 「お茶のパッケージデ 注目度が高く、多くの ザイン」で 使 用した お 来場者が興味深く商品 茶三種類の試飲をおこ を見ていた。 天然秋田 なうことで、デザインと 杉を使用したリボンは、 テイストの PR になった。 売って欲しいという声ま デザインで商品の魅力 で出た。 が変わることを実感して 伝統工芸品「曲げわっぱ」を研究・ 試作品開発した、湊哲一さん（左 側）。 取材を受けるお茶チーム。 いただいた。 4 つぎの目標は、販売して利益を上げること 4 支援協力機関が事業に果たした役割 大館出身のクリエーターが自発的に立ち上げたアートプロジェクト ゼロダテ が運営する ZAC の活動 を利活用することにより、地元に根ざした活動として進めることができた。また、大館市大町商店街の中心 に位置する ZAC を、本事業拠点として活用できた。 ●菅原真由美さん：こども用品の店経営（洋服・ 対象地域、商店街へのヒアリング 雑貨）。新商品、こどものおもちゃの開発は評価で きる。次の目標は販売して利益を上げること。 市民 アンケート ●若者が取り組む姿に、大館の商店街の元気を見た。 ●この場所はとてもオープンで安らぐ。 ●マップ、分かりやすくていいですね。（10 代女性） ●「大館アメッコ市」の日に開いた成果発表展は ●どこの団体が行っているか分かりにくい。次は体 験／参加型の企画を。（10 代女性） コミュニティスペースとしても機能していた。 ●品物を置く位置は、もう少し高くした方がいい。 若者 （60 代女性） ●欲しい商品があり、今までの商店街のイメージ ●商店主育成なら商店街の方の現状、生の声を商 が変わった。 店街で店を構えたい人に対して話してもらいた ●「街歩きマップ」に共感。次回はマップづくりに い。（20 代男性） 参加してみたい。 ●天然秋田杉のバッチが可愛く、買いたくなった。 まとめ 商店街 曲げわっぱの各グッズは、商品や街の魅力を広 ●単なる商品開発と違い、商品に潜んでいる本質的 く発信できる伝統工芸品。さらに天然秋田杉の啓 なものを見つめていて、たいへん参考になった。 蒙活動に展開することで、大きなムーブメントに成 ●地元の若者にもっと参加していただき、商店街 長する可能性がある。木で作られた「こどものおも ちゃ」は、親子で繰り返し遊ぶことができ、少子化 を盛り上げていきたい。 問題の解消につながる。 受入先 「お茶のパッケージデザイン」を開発する中で、 ●黒田英子さん：あまちゃづる茶・ヤーコン茶・ど 農商連携の重要性について再確認し、若者と高齢 くだみ茶の生産者。何十年もお茶を販売してき 者など新たな発想で世代を超えていくことが重要だ たが、デザインや PR の仕方で見え方が全く違っ と感じる。郊外ショッピングモールと差別化し、市 たのに驚いた。 民が愛着のもてる商店街になることが「わたし目 ●佐々木悌治さん：曲げわっぱ伝統工芸士。実際 線の大館マップ」の効果として明確化された。 に販売できる商品として展開してみた。きちんと この事業は、現状の商店主や商店街、そして未 完成・発表でき、さらに評判がいいのにも驚いた。 来の商店主に対して新たなチャレンジと新たな発 想を誘発することになった。 5 アイデアを形に…継続と発展を見据えて 5 地域、商店街が活性化に向けて果たした役割・活動の報告 さまざまな手ごたえを感じて、チャレンジへの意欲が高まった。 ●御成町二丁目商店街 ２店舗の若手経営者が本 多くの人々に取り組んだ成果を発表でき、元気 な商店街をよりアピールできた。 事業の告知活動に協力。商店街の問題を掲げ対 ●アンケートの活用 新商品開発した商品のアン 策を練る機会が設けられた。若手経営者との交 流が深まり、経営と商店街組合活性活動への意 ケートを集め、マーケティングに活用することが、 識が高まった。 今後商店街にとって必要となる。 ●「わたし目線の大館マップ」 街歩きマップの制 ●コミュニティスペースの実現 成果発表展により 作にあたり、商店街の方や市民と接する機会も 当初から目標にしていた「商店街の中のコミュニ 増え、より身近な意見や思いを感じることができ ティスペース」が実現。地域ブランディングや小 たと同時に、今回の事業の周知ができた。 さな販売スペースを設け、低リスクでチャレンジ ●「大館アメッコ市」 市内外から約 10 万人が来 できるモデルケースになった。 場する冬の祭りの期間中に開催することにより、 6 新たな課題とその対策について 多くの人にアピールする新商品をどう販売していくか。実現したコミュニティスペースをどう活用してい くか。単発の成果で終わらせないための取り組みに、今まで以上の知恵とアイデアが試されることになった。 課題 対策 ●販売に向けて新商品、街の魅力を首都圏・世界 ●新商品開発から実際の販売に向けての取り組み に積極的に PR。販売とともにャレンジを誘発し ●新たな商店主（商店街に出店したい店主）が少 ていく仕組みを考える ない地方の状況をどう解決するか ●新たにチャレンジする人へのリスク軽減、商店街 ●平常時、人通りの少ない商店街にどのように集 としての概念を一度壊すことも必要（シェア、チャ 客するか レンジショップ、コミュニティスペースなど） ●事業を継続し、今後の展開をどのように考えてい くか ・大館市大町商店街振興組合（事業計画へのアドバイス / 広報協力） 連携および 参加機関 ・大館市御成町二丁目商店街振興組合（事業計画へのアドバイス / 広報協力） ・大館市商工会議所（事業計画の受入先相談 / 広報協力） ・株式会社北鹿（事業計画の受入先相談 / 広報協力） ・大館市建設部都市計画課まちづくり推進室（事業計画へのアドバイス / 広報協力） ・NOSHO 館（陽気な母さんの店） ・曲げわっぱ体験工房 ・Peek a Boo ・ゼロダテアートセンター 6
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