海外メディア事情海外メディア事情中国における新聞の商業化と都市報の果たす役割経済広報センターは９月15 ～ 19日の日程で、中国の北京、上海、広州を代表する都市報の記者を３名招聘した。最終日の19日には「中国における新聞の商業化と都市報の果たす役割」をテーマにセミナーを開催した。北海道大学大学院メディア・コミュニケーション研究院の渡邉浩平准教授がモデレーターを務めた。参加者は約60名。説である。読者調査によると、『新京報』の強みは論説欄にあるという結果が出ている。例えば、「愛国と民主主義」というテーマで、北京オリンピック前の聖火リレーの写真を掲載した際には、「愛国は大事なことだが、過度にそれを宣伝してはいけない」と訴え、北京で大変大きな反響を呼んだ。２点目は、ニュース性のある事件について重点的に報道することである。商業化には当然コスト意識が必要であり、大変な努力を払っている。その結果、昨年までの業績は、一貫して右肩上がりの状況で、広告収入は全国で上位15位、北京でも上位に入っている。最後に、主要読者は、我々がハイエンドと位置り、発行部数は約60万部である。販売方式は様々で、定期購読、スタンドでのバラ売りなどがある。づけている、収入や社会的地位、学歴が高い層であ品質は責任より生まれる『新京報』　国際ニュース部デスク白　飛（Bai Fei） ◆ 『新京報』の概要『新京報』の概要の特徴は、独立した会社としての組織形態を採って上海の主流イメージを代表する総合日刊紙『東方早報』　国際報道部部長魏　星（Wei Xing）いることである。第２の特徴は、職員が専門知識を ◆ 持っていること。編集者、記者、いずれも新聞の専う記事にして載せている。経済以外の記事の例としては、今年５月の四川『新京報』は、中国の新聞が発展していく中で門家であり、ほとんどが大卒以上だ。新京報には、 2003年に創刊された、都市報ではまだ若い新聞で管理職以外に編集者、記者、広告発行などの職種がある。それまでの都市報は、それぞれの地方にそのあり、現在約2000人の従業員がいる。平均年齢はぶんわい地域内でしか新聞を発行できない状況であったが、 27.7歳と若い。特に発行と広告の分野の職員は非常年に創刊された若い新聞である。創刊当時はちょうではなく、亡くなった方の人生についても紹介し、 2003年に中国政府、中国共産党の許可を得て、広に若い。編集と記者に限れば、平均年齢は30歳前ど中国の都市報の発展のピークの時期であった。『東現在でもその記事は続いている。また特集面では、州の南方日報、そして北京の光明日報が共同で地域後である。方早報』の特徴は、上海という土地柄、経済情報に様々な情報、消費にかかわるニュースを載せてい強いということである。る。ＩＴ、家電、携帯やコンピューターなどの情報大地震に関する報道がある。我々の気持ちを表すた『東方早報』は、中国経済の中心である上海の上海文新民共同報道集団の主管・経営により、2003 をまたぐ形で『新京報』を創刊した。これは中国の新新京報は、親会社である光明日報報業集団、南聞の開放、発展の過程で大変象徴的な出来事であ方報業メディア集団の下に位置し、社長の下に総編『東方早報』のスローガンは、上海を中心とする揚る。集長、副総編集長が３人、総経理、副総経理が２人子江デルタ地域において影響力のある新聞を目指すという体制を採っている。編集については、経済問というものである。報道内容を大きく３つに分けると、広東省政府の新聞で、先進的な『南方日報』の結題、時事問題、不動産、文化、娯楽、スポーツなどと、国内外の時事ニュース、経済ニュース、そして合により資源の共有が図られ、新しい発展の方向性各新聞部門のほかに、論説部がある。新京報の評論大都市のニュースだ。が示された。それと同時に、中国共産党の新聞をさは中国全土でも非常に影響力がある。中国共産党の機関紙であり、伝統的な『光明日報』らに大きく発展させようという目標にもなっている。『新京報』の目下の目標は、都市報として北京の読者向けの事業基盤を確固たるものにすることであるが、中長期的には中国全土、そしてグローバルな ◆ 経営の商業化と報道の客観性の両立新聞の商業化にとって最も重要なことは、読者に新京報の組織体制新京報の組織体制新京報の組織体制には２つの特徴がある。第１〔経済広報〕2008年12月号め、地震発生当日の夜には、それまでに亡くなった方約8000人の名前を載せた。その後、名前だけを中心に、自動車や不動産の記事もある。 ◆ 『東方早報』の読者『東方早報』の読者『東方早報』の読者の中心は、成長過程にある企業 ◆ 『東方早報』の紙面と報道方針『東方早報』の紙面と報道方針経営の商業化と報道の客観性の両立事業展開を目指している。 14 『東方早報』の概要『東方早報』の概要の専門家、教育レベルが非常に高い人々、そして社会のオピニオンリーダーである。特徴としては、男性、そして若い読者が多く、そこが伝統的な党の機紙面は毎日64 ～ 80面から成る、タブロイド版で関紙とは異なる点だ。読者の学歴が非常に高く、大ある。先に述べた３つの報道内容のうち、特徴的な学・短大卒以上の割合は58.2％と、上海市日刊新聞ものは経済ニュースである。経済ニュース以外に、の平均値よりもかなり高い。目を向けることである。そのために、２つの理念をマネーについてのニュースもある。現在、サブプラまた、職業としては企業人が非常に多く、収入に持っている。１点目は、世論の正確な方向づけと新イムローン問題が世界を席巻しており、米国ウォーついては月収3000元以上の読者が36.5％を占めて聞の真実性、客観性を堅持することである。その象ル街でも様々な問題が起こっているが、読者の関心おり、これは上海市日刊新聞の平均値である11.1％徴が、政治、司法、社会など様々な分野にわたる論も非常に高く、自分の資産をいかに管理するかといをかなり上回っている。 2008年12月号〔経済広報〕 15 海外メディア事情海外メディア事情『南方都市報』の追求～中国 No. １の新聞を目指す～張　継承（Zhang Jicheng）『南方都市報』　深度報道部首席記者、北京特派員 ◆ 『南方都市報』概要『南方都市報』の概要魏　都市報の経営と編集は分かれている。つまり、広告と新聞発行機能を有する１つの会社をつくり、企業という形で経営をしている。一方、紙面の内容また、競争の激化も大きな問題だ。中国全土を見に関するコントロールは編集部門が行っている。具渡すと各地に強い新聞があり、例えば西安の都市報体的には、編集の責任者の中に、少なくとも１人はは非常に強い。西安の他には天津や重慶などで地方親会社から派遣された人が含まれている。『南方都市報』は、中国最大のメディアグループで版を出している。ライバルも同様に厳しい経営環境中国の新聞業界では、（親会社である母新聞に対しある南方報業メディア集団傘下の総合日刊紙である。であるが、それに拍車をかけているのが、先にも述て）都市報を子新聞といっているが、すべて営利目 1995年に創刊し、本拠地は中国で最も豊かな広州、べた政策的な進出地域の制限である。既に進出して的である。子新聞の利益のほとんどは親会社に上納深圳、珠江デルタである。紙面は毎日260面、１日いる先進的な地域では、かなりの市場シェアを獲得していることから、子新聞が母新聞を養っていると協力相手に対してコントロール力を持つべきであの発行部数は約170万部であり、中国国家新聞出版総しているため、今後伸びる余地は小さい。よくいわれている。る。最近の中国製粉ミルク有害物質混入事件を例に署のランキングでは、都市報および夕刊紙において 2006 ～ 07年にかけて連続で１位である。挙げると、事件を起こした中国企業の協力会社であ ◆『南方都市報』の挑戦『南方都市報』の挑戦中国ベストの新聞を目指すために、我々は中国のメディア機構の中で最大規模の編集部門を有して ◆効果的な情報提供の方法るニュージーランドの企業は、中国の問題企業の渡邉　都市報に取り上げられやすい情報発信の仕方 43％の株式を持っており、７月に既にこの問題にがあれば教えていただきたい。例えば欧米企業、韓ついて中国政府に通報しているにもかかわらず、こいる。現在、4000人の職員のうち編集者は700人強新聞業界はもとより、中国経済全体も様々な課題国企業、あるいは日本企業の興味深い事例、成功しの問題は迅速に調査されなかった。その後、９月のに上り、ニューヨーク・タイムズよりも規模が大きに直面している。その一方で、前向きな変化や発展たケースなども含めてアドバイスをいただきたい。初めにニュージーランドのヘレン・クラーク首相がい。広東省はもとより全国各地に拠点を持ち、中国の余地も非常に大きく、我々は未来について希望も白　日本企業について言えば、３つの分野で取材対中国の総理に直接この問題を連絡し、この問題が露全土に新聞を提供している。特に、力を入れている持っている。多くの人は、経済環境の影響を受けて象として興味がある。まず、生活に密着した先進技見したのである。この例は、多国籍企業が中国で抱北京の中国政府の各部門に専属の記者を置いてい新聞事業も縮小気味だと言うが、個人的には、都市術についての関心が高い。例えばソニーがどのようえる問題を端的に表している。る。設立当初の目標は、中国の各小都市に拠点を置く化という大きな潮流にチャンスを見いだしている。な新しい技術や製品を出したのか、それによってどというものであったが、政策的な制限もあり、現在は都市の人口は伸びているため、今後数年間で我々ののように便利になるのか、というニュースである。北京の光明日報と共同で新京報を経営する程度にとど新聞事業の市場は大きくなっていくと考えている。まっている。今後機会があれば、中国各省において、もちろん、新聞以外の業界でも、ＩＴ、自動車、電る。収入の格差が大きい中国では、一般大衆は新し渡邉　四川大地震の取材でも問題となったが、党のそれぞれの地方版を出していきたいと考えている。気製品などの市場もそれぞれ伸びてきている。 ◆ 中国の都市報が直面する課題中国の都市報が直面する課題市場規模および発行部数は小さくなってきている。い富裕層に対して、社会的責任を果たしてほしいとメディア管理と情報の透明化という相反する問題にいう気持ちを持っている。従って外国企業、特に日ついて、報道の前線で活躍されている皆さまはどの加していない。これらのチャンスを逃さないため、本企業が公益活動に参加している場合、我々も非常ように感じているか。全国的な布陣を構築したいと考えている。現在は香に注目する。張　象徴的な例は、2003年のＳＡＲＳ（重症急性呼進出していきたいと考えている。最後に、中国においてその時々のホットで重要な吸器症候群）である。この事件については、『南方都ニュースと結びつけられるニュースかどうかという市報』は第一に報道を行ったが、ご存じのとおり、最後に、新たなメディア、つまりインターネット視点である。例えば、スーパーマーケットのレジ袋感染の拡大がなかなか十分に報道されなかった結その上、紙代の値上がりや人件費の上昇もあり、収メディアに対する取り組みについては、携帯電話向を減らすというニュースがあったが、外国企業の行果、全国的に広がってしまった。その後、北京市長益は非常に圧迫されている。正直に言えば、今年のけにニュースを流すサービスをやっていきたいと考動がこのような動きと結びついている場合は、我々は首になってしまった。経営は非常に困難である。えている。は経営と取材の分離という原則に則り、広告部門の問題がなければ、そのようなニュースも載せる。パネルディスカッション３名のジャーナリストによるプレゼンテーションの後、北海道大学大学院メディア・コミュニケーション研究院の渡邉浩平准教授をモデレーターとして、パネルディスカッションを行った。 16 ◆党のメディア管理と情報の透明化の現状について中国では、８億もの人口がまだ都市化の潮流に参港にも拠点を置いているが、将来的には中国全土にインターネットや携帯電話の発展に伴い、新聞の次に、日本企業の中国での公益活動についてであしかし、その後、中央政府および地方政府の情報公開も一歩一歩進んでおり、今年は政府の情報公開条例が実施された。これは中央政府、地方政府も ◆企業不祥事の際のメディア対応について必ず守らなくてはいけないことになっている。そし渡邉　企業不祥事やクライシスというような問題のがってきたと感じる。例えば四川大地震の際に、一報道の特徴、あるいはその際のメディアへの対応の番初めに報道した新華社とＣＣＴＶ（中国中央テレポイントなど、アドバイスをいただきたい。ビ）に続き、地方メディアも広く報道を行った。以て、最近の一連の事件を受け、その公開の程度も上 ◆都市報の位置づけと役割果、成果主義が徹底され、党機関紙に比べて業務量魏　危機が発生したときには、公開と透明性が重要前は非常に規制が強かったが、今ではほとんどそう渡邉　都市報は経営を重視し、読者層をセグメントが非常に多いというイメージを持っているが、正しであるが、それに加えて多国籍企業として、中国いうことはない。すると同時にコストを非常に重視しており、その結いか。の出先機関、中国企業や中国政府といった自分の〔経済広報〕2008年12月号 k （文責：国際広報部専門研究員　浅沼茂穂） 2008年12月号〔経済広報〕 17