中国における新聞の商業化 と都市報の果たす役割

海 外 メ デ ィ ア 事 情
海 外 メ デ ィ ア 事 情
中国における新聞の商業化
と都市報の果たす役割
経済広報センターは9月15 ~ 19日の日程で、中国の北京、上海、広州を代表する都市報の記者を3名
招聘した。最終日の19日には「中国における新聞の商業化と都市報の果たす役割」をテーマにセミナーを開
催した。北海道大学大学院メディア・コミュニケーション研究院の渡邉浩平准教授がモデレーターを務め
た。参加者は約60名。
説である。読者調査によると、『新京報』の強みは論
説欄にあるという結果が出ている。例えば、
「愛国と
民主主義」というテーマで、北京オリンピック前の
聖火リレーの写真を掲載した際には、
「愛国は大事な
ことだが、過度にそれを宣伝してはいけない」と訴
え、北京で大変大きな反響を呼んだ。
2点目は、ニュース性のある事件について重点
的に報道することである。商業化には当然コスト意
識が必要であり、大変な努力を払っている。その結
果、昨年までの業績は、一貫して右肩上がりの状況
で、広告収入は全国で上位15位、北京でも上位に
入っている。
最後に、主要読者は、我々がハイエンドと位置
り、発行部数は約60万部である。販売方式は様々
で、定期購読、スタンドでのバラ売りなどがある。
づけている、収入や社会的地位、学歴が高い層であ
品質は責任より生まれる
『新京報』 国際ニュース部デスク
白 飛
(Bai Fei)
◆
『新京報』の概要
『新京報』の概要
の特徴は、独立した会社としての組織形態を採って
上海の主流イメージを代表する総合日刊紙
『東方早報』 国際報道部部長
魏 星
(Wei Xing)
いることである。第2の特徴は、職員が専門知識を
◆
持っていること。編集者、記者、いずれも新聞の専
う記事にして載せている。
経済以外の記事の例としては、今年5月の四川
『 新 京 報 』は、 中 国 の 新 聞 が 発 展 し て い く 中 で
門家であり、ほとんどが大卒以上だ。新京報には、
2003年に創刊された、都市報ではまだ若い新聞で
管理職以外に編集者、記者、広告発行などの職種が
ある。それまでの都市報は、それぞれの地方にその
あり、現在約2000人の従業員がいる。平均年齢は
ぶんわい
地域内でしか新聞を発行できない状況であったが、
27.7歳と若い。特に発行と広告の分野の職員は非常
年に創刊された若い新聞である。創刊当時はちょう
ではなく、亡くなった方の人生についても紹介し、
2003年に中国政府、中国共産党の許可を得て、広
に若い。編集と記者に限れば、平均年齢は30歳前
ど中国の都市報の発展のピークの時期であった。
『東
現在でもその記事は続いている。また特集面では、
州の南方日報、そして北京の光明日報が共同で地域
後である。
方早報』の特徴は、上海という土地柄、経済情報に
様々な情報、消費にかかわるニュースを載せてい
強いということである。
る。IT、家電、携帯やコンピューターなどの情報
大地震に関する報道がある。我々の気持ちを表すた
『東方早報』は、中国経済の中心である上海の上海
文
新民共同報道集団の主管・経営により、2003
をまたぐ形で『新京報』を創刊した。これは中国の新
新京報は、親会社である光明日報報業集団、南
聞の開放、発展の過程で大変象徴的な出来事であ
方報業メディア集団の下に位置し、社長の下に総編
『東方早報』のスローガンは、上海を中心とする揚
る。
集長、副総編集長が3人、総経理、副総経理が2人
子江デルタ地域において影響力のある新聞を目指す
という体制を採っている。編集については、経済問
というものである。報道内容を大きく3つに分ける
と、広東省政府の新聞で、先進的な『南方日報』の結
題、時事問題、不動産、文化、娯楽、スポーツなど
と、国内外の時事ニュース、経済ニュース、そして
合により資源の共有が図られ、新しい発展の方向性
各新聞部門のほかに、論説部がある。新京報の評論
大都市のニュースだ。
が示された。それと同時に、中国共産党の新聞をさ
は中国全土でも非常に影響力がある。
中国共産党の機関紙であり、伝統的な『光明日報』
らに大きく発展させようという目標にもなってい
る。
『新京報』の目下の目標は、都市報として北京の
読者向けの事業基盤を確固たるものにすることであ
るが、中長期的には中国全土、そしてグローバルな
◆
経営の商業化と
報道の客観性の両立
新聞の商業化にとって最も重要なことは、読者に
新京報の組織体制
新京報の組織体制
新京報の組織体制には2つの特徴がある。第1
〔経済広報〕2008年12月号
め、地震発生当日の夜には、それまでに亡くなっ
た方約8000人の名前を載せた。その後、名前だけ
を中心に、自動車や不動産の記事もある。
◆
『東方早報』
の読者
『東方早報』の読者
『東方早報』の読者の中心は、成長過程にある企業
◆
『東方早報』の紙面と報道方針
『東方早報』
の紙面と報道方針
経営の商業化と報道の客観性の両立
事業展開を目指している。
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『東方早報』
の概要
『東方早報』の概要
の専門家、教育レベルが非常に高い人々、そして社
会のオピニオンリーダーである。特徴としては、男
性、そして若い読者が多く、そこが伝統的な党の機
紙面は毎日64 ~ 80面から成る、タブロイド版で
関紙とは異なる点だ。読者の学歴が非常に高く、大
ある。先に述べた3つの報道内容のうち、特徴的な
学・短大卒以上の割合は58.2%と、上海市日刊新聞
ものは経済ニュースである。経済ニュース以外に、
の平均値よりもかなり高い。
目を向けることである。そのために、2つの理念を
マネーについてのニュースもある。現在、サブプラ
また、職業としては企業人が非常に多く、収入に
持っている。1点目は、世論の正確な方向づけと新
イムローン問題が世界を席巻しており、米国ウォー
ついては月収3000元以上の読者が36.5%を占めて
聞の真実性、客観性を堅持することである。その象
ル街でも様々な問題が起こっているが、読者の関心
おり、これは上海市日刊新聞の平均値である11.1%
徴が、政治、司法、社会など様々な分野にわたる論
も非常に高く、自分の資産をいかに管理するかとい
をかなり上回っている。
2008年12月号〔経済広報〕
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海 外 メ デ ィ ア 事 情
海 外 メ デ ィ ア 事 情
『南方都市報』の追求~中国 No. 1の新聞を目指す~
張 継承
(Zhang Jicheng)
『南方都市報』 深度報道部首席記者、北京特派員
◆
『南方都市報』概要
『南方都市報』の概要
魏 都市報の経営と編集は分かれている。つまり、
広告と新聞発行機能を有する1つの会社をつくり、
企業という形で経営をしている。一方、紙面の内容
また、競争の激化も大きな問題だ。中国全土を見
に関するコントロールは編集部門が行っている。具
渡すと各地に強い新聞があり、例えば西安の都市報
体的には、編集の責任者の中に、少なくとも1人は
は非常に強い。西安の他には天津や重慶などで地方
親会社から派遣された人が含まれている。
『南方都市報』は、中国最大のメディアグループで
版を出している。ライバルも同様に厳しい経営環境
中国の新聞業界では、
(親会社である母新聞に対し
ある南方報業メディア集団傘下の総合日刊紙である。
であるが、それに拍車をかけているのが、先にも述
て)都市報を子新聞といっているが、すべて営利目
1995年に創刊し、本拠地は中国で最も豊かな広州、
べた政策的な進出地域の制限である。既に進出して
的である。子新聞の利益のほとんどは親会社に上納
深圳、珠江デルタである。紙面は毎日260面、1日
いる先進的な地域では、かなりの市場シェアを獲得
していることから、子新聞が母新聞を養っていると
協力相手に対してコントロール力を持つべきであ
の発行部数は約170万部であり、中国国家新聞出版総
しているため、今後伸びる余地は小さい。
よくいわれている。
る。最近の中国製粉ミルク有害物質混入事件を例に
署のランキングでは、都市報および夕刊紙において
2006 ~ 07年にかけて連続で1位である。
挙げると、事件を起こした中国企業の協力会社であ
◆『南方都市報』
の挑戦
『南方都市報』の挑戦
中国ベストの新聞を目指すために、我々は中国
のメディア機構の中で最大規模の編集部門を有して
◆効果的な情報提供の方法
るニュージーランドの企業は、中国の問題企業の
渡邉 都市報に取り上げられやすい情報発信の仕方
43%の株式を持っており、7月に既にこの問題に
があれば教えていただきたい。例えば欧米企業、韓
ついて中国政府に通報しているにもかかわらず、こ
いる。現在、4000人の職員のうち編集者は700人強
新聞業界はもとより、中国経済全体も様々な課題
国企業、あるいは日本企業の興味深い事例、成功し
の問題は迅速に調査されなかった。その後、9月の
に上り、ニューヨーク・タイムズよりも規模が大き
に直面している。その一方で、前向きな変化や発展
たケースなども含めてアドバイスをいただきたい。
初めにニュージーランドのヘレン・クラーク首相が
い。広東省はもとより全国各地に拠点を持ち、中国
の余地も非常に大きく、我々は未来について希望も
白 日本企業について言えば、3つの分野で取材対
中国の総理に直接この問題を連絡し、この問題が露
全土に新聞を提供している。特に、力を入れている
持っている。多くの人は、経済環境の影響を受けて
象として興味がある。まず、生活に密着した先進技
見したのである。この例は、多国籍企業が中国で抱
北京の中国政府の各部門に専属の記者を置いてい
新聞事業も縮小気味だと言うが、個人的には、都市
術についての関心が高い。例えばソニーがどのよう
える問題を端的に表している。
る。設立当初の目標は、中国の各小都市に拠点を置く
化という大きな潮流にチャンスを見いだしている。
な新しい技術や製品を出したのか、それによってど
というものであったが、政策的な制限もあり、現在は
都市の人口は伸びているため、今後数年間で我々の
のように便利になるのか、というニュースである。
北京の光明日報と共同で新京報を経営する程度にとど
新聞事業の市場は大きくなっていくと考えている。
まっている。今後機会があれば、中国各省において、
もちろん、新聞以外の業界でも、IT、自動車、電
る。収入の格差が大きい中国では、一般大衆は新し
渡邉 四川大地震の取材でも問題となったが、党の
それぞれの地方版を出していきたいと考えている。
気製品などの市場もそれぞれ伸びてきている。
◆ 中国の都市報が直面する課題
中国の都市報が直面する課題
市場規模および発行部数は小さくなってきている。
い富裕層に対して、社会的責任を果たしてほしいと
メディア管理と情報の透明化という相反する問題に
いう気持ちを持っている。従って外国企業、特に日
ついて、報道の前線で活躍されている皆さまはどの
加していない。これらのチャンスを逃さないため、
本企業が公益活動に参加している場合、我々も非常
ように感じているか。
全国的な布陣を構築したいと考えている。現在は香
に注目する。
張 象徴的な例は、2003年のSARS(重症急性呼
進出していきたいと考えている。
最後に、中国においてその時々のホットで重要な
吸器症候群)である。この事件については、『南方都
ニュースと結びつけられるニュースかどうかという
市報』は第一に報道を行ったが、ご存じのとおり、
最後に、新たなメディア、つまりインターネット
視点である。例えば、スーパーマーケットのレジ袋
感染の拡大がなかなか十分に報道されなかった結
その上、紙代の値上がりや人件費の上昇もあり、収
メディアに対する取り組みについては、携帯電話向
を減らすというニュースがあったが、外国企業の行
果、全国的に広がってしまった。その後、北京市長
益は非常に圧迫されている。正直に言えば、今年の
けにニュースを流すサービスをやっていきたいと考
動がこのような動きと結びついている場合は、我々
は首になってしまった。
経営は非常に困難である。
えている。
は経営と取材の分離という原則に則り、広告部門の
問題がなければ、そのようなニュースも載せる。
パネルディスカッション
3名のジャーナリストによるプレゼンテーションの後、北海道大学大学院メディア・コミュニケーション
研究院の渡邉浩平准教授をモデレーターとして、パネルディスカッションを行った。
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◆党のメディア管理と情報の透明化の
現状について
中国では、8億もの人口がまだ都市化の潮流に参
港にも拠点を置いているが、将来的には中国全土に
インターネットや携帯電話の発展に伴い、新聞の
次に、日本企業の中国での公益活動についてであ
しかし、その後、中央政府および地方政府の情
報公開も一歩一歩進んでおり、今年は政府の情報公
開条例が実施された。これは中央政府、地方政府も
◆企業不祥事の際のメディア対応に
ついて
必ず守らなくてはいけないことになっている。そし
渡邉 企業不祥事やクライシスというような問題の
がってきたと感じる。例えば四川大地震の際に、一
報道の特徴、あるいはその際のメディアへの対応の
番初めに報道した新華社とCCTV(中国中央テレ
ポイントなど、アドバイスをいただきたい。
ビ)に続き、地方メディアも広く報道を行った。以
て、最近の一連の事件を受け、その公開の程度も上
◆都市報の位置づけと役割
果、成果主義が徹底され、党機関紙に比べて業務量
魏 危機が発生したときには、公開と透明性が重要
前は非常に規制が強かったが、今ではほとんどそう
渡邉 都市報は経営を重視し、読者層をセグメント
が非常に多いというイメージを持っているが、正し
であるが、それに加えて多国籍企業として、中国
いうことはない。
すると同時にコストを非常に重視しており、その結
いか。
の出先機関、中国企業や中国政府といった自分の
〔経済広報〕2008年12月号
k
(文責:国際広報部専門研究員 浅沼茂穂)
2008年12月号〔経済広報〕
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