Matakuliah Tahun : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi : 2010 NASKAH SEBAGAI PROSES MANAJEMEN KREATIVITAS PESAN KOMUNIKASI Filosofis Tentang Kreativitas Pertemuan 07 Manajemen Komunikasi Pengertian Manajemen Komunikasi Proses perencanaan, pengorganisasisan, pengarahan, dan pengawasan setiap elemen proses komunikasi, sehingga tujuan program komunikasi agar dapat dicapai secara efektif dan efisien. Salah satu elemen tersebut adalah manajemen kreatif pesan Manajemen komunikasi terkait dengan : • Ketepatan • Kecepatan • Keakuratan • efisiensi Bina Nusantara University 3 Filosofis tentang Kreativitas Konsep kreativitas menurut Fairfax M.Cone • Sebuah kreativitas periklanan harus mendukung pencapaian target penjualan. • Atau dengan kata lain kreativitas itu harus merefleksikan kualitas kemampuan menjualnya • Harus jelas dan tegas setiap proposisi yang akan dikemukakan • Sesuatu yang disampaikan dengan jelas berarti memiliki nilai kepentingan yang tinggi • Harus mampu mengekspresikan kepribadian dari si pengiklan • Harus tegas menunjukkan tuntutan-tuntutan aksi Bina Nusantara University 4 Konsep Kreativitas Menurut William Bernbach • Menurut William Bernbach, aspek penjualan memang penting, tetapi bukan segala-galanya • Kreativitas iklan harus mampu secara tiba-tiba membangun kesadaran khalayak • Pada konteks tertentu dibutuhkan sensasionalisme • Kreativitas arus menyeimbangkan dan keterbatasan kebutuhan teknis dan artistik. Bina Nusantara University 5 Konsep Kreativitas Menurut David Ogilvy • Leo Burnett menyerang asumsi bahwa setiap iklan harus bersifat menjual • Kreativitas harus menumbuhkan brand image • Kreativitas naskah harus melibatkan: (1) kualitas isi lebih pening daripada bentuk, (2) keharusan adanya ide yang baik, (3) menyatakan fakta tetapi tidak dengan cara yang membosankan • Perlu dipertimbangkan batasan tentang derajat brand image yang ingin dicapai • Kreativitas naskah harus bersifat jangka panjang, bukan bersifat ad hoc. Bina Nusantara University 6 Konsep Kreativitas Menurut Campbell-Ewald Company • Menekankan pada kreativitas berbasis tujuan pemasaran periklanan dan strategi iklan • Harus jelas aktivitas kreativitas yang dilakukan • Jangan memulai menulis naskah bila tidak memahami penugasan • Kreativitas harus juga didasarkan pada perencanaan pemasaran yang dilakukan • Harus mengkombinasikan antara seni (art) dan sains (science) Bina Nusantara University 7 Konsep Kreativitas Menurut Leo Burnett • Berangkat dari asumsi setiap produk punya “drama yang melekat” • Sekali drama itu ditemukan, itu adalah hal yang menarik dan dipercaya dari produk tersebut • Drama itu merupakan kreativitas yang alami dan mendorong pembeli prospektif • Drama itu merupakan kreativitas yang berisi setidaknya ganjaran emosional ketika dibaca, dilihat atau didengar • Drama yang merupakan hasil kreativitas mengandung ekspresi gambar dan kata-kata Bina Nusantara University 8 Konsep Kreativitas Menurut Jack Trout • Menantang arus utama konsep kreativitas “me-tooism”, yakni konsep USP (Reeves), dan “image” (David Ogilvy, • Jack Trout memandang kreativitas dari segi “positioning” • Jack Trout berasumsi bahwa masyarakat tengah mengalami masyarakat yang dilanda komunikasi berlebihan (overcommunicated society) • Otak manusia adalah arena “peperangan produk” yang sesungguhnya • Karena berfungsi sebagai medan perang yang sesungguhnya, terjadi otak manusia kerap melakukan sistem pertahanan untuk menolak informasi yang tidak berbasis pada positioning yang kreatif Bina Nusantara University 9 Bina Nusantara University 10
© Copyright 2024 Paperzz
