download

Matakuliah
Tahun
: Periklanan
: 2009
Penerapan strategi kreatif iklan
Pertemuan 09
Pengertian Strategi Kreatif Iklan
• Strategi kreatif merupakan isi pesan iklan yang akan
disampaikan, sedangkan taktif kreatif merupakan cara
kreatif untuk mengemas suatu iklan.
• Iklan kreatif merupakan kemampuan untuk mengolah ide
awal yang unik dan pantas untuk memberikan solusi
akan masalah komunikasi yang harus disesuikan
dengan target pasar yang di tuju.
Bina Nusantara University
3
Fungsi Strategi Kreatif
• Strategi kreatif iklan sangat menentukan dalam
kesuksesan suatu iklan dikarenakan tantangan yang
dihadapi untuk merebut perhatian pasar semaksimal
mungkin diantara jutaan iklan yang diterima oleh
masyarakat setiap harinya.
• Namun tidak semua iklan kreatif menghasilkan
peningkatan penjualan. Untuk itu, perlu adanya kerja
sama yang berdampingan antara client dan agen
periklanan untuk menghasilkan suatu iklan kreatif yang
menjual dan menarik bagi target pasar yang di tuju.
Bina Nusantara University
4
Elemen penting penerapan strategi kreatif
iklan
• Identifikasi target pasar yang di tuju
• Permasalahan mendasar, isu atau peluang iklan yang
harus dipertimbangkan
• Ide yang paling menjual atau keuntungan khusus yang
ingin ditonjolkan
• Informasi lain yang harus dipertimbangkan dalam
penerapan strategi tersebut.
Bina Nusantara University
5
Kampanye iklan
• Merupakan rangkaian aktivitas marketing communication
yang dilakukan berdasarkan 1 tema yang dimiliki yang
akan muncul di berbagai media komunikasi yang telah
ditentukan dalam kurun waktu tertentu.
Bina Nusantara University
6
Basis kreatif untuk pembuatan kampanye iklan
• Unique selling proposition (USP) - dikembangkan oleh
Rosser Reever (sebelumnya chairman dari agensi Ted
Bates), yang mengatakan 3 karakteristik yang menonjol
yaitu: “Beli produk/jasa ini dan Anda akan mendapatkan
keuntungan ini”; unik, yang membuat produk/jasa ini
berbeda dengan yang lain; harus mempunyai kekuatan
untuk menarik target pasar sebanyak-banyaknya.
• Menciptakan image produk/jasa yang mudah diingat
dan kuat, setidaknya oleh pemakai produk/jasa tersebut.
Konsep ini kemudian dipopulerkan oleh David Ogilvy
yang menyatakan bahwa image atau kepribadian dari
7
brand itu sendiri sangatlah penting terutama apabila
terjadi persamaan di pasar.
Bina Nusantara University
Basis kreatif untuk pembuatan kampanye iklan
• Mencari drama yang berhubungan yang dapat
dikaitkan dengan produk/jasa. Dikembangkan dari
filosofi Leo Burnett (penemu Leo Burnett agency di
Chicago) yang percaya bahwa iklan harus diciptakan
berdasarkan kebutuhan konsumen dan keuntungan
yang akan diperoleh ditambah dengan elemen drama
yang mendukung keuntungan dari pemakaian
produk/jasa tersebut.
• Positioning - merupakan posisi yang ingin dicapai
dalam pikiran konsumen. Konsep ini diperkenalkan oleh
Jack Trout dan Al Ries pada tahun 1970.
Bina Nusantara University
8
Tugas
• Jelaskan peranan penting Kretifitas dalam periklanan.
Siapa yang bertanggung jawab atas kreatifitas tersebut?
• Pilih 1 iklan yang menurut Anda kreatif dan unik.
Jelaskan basis kreatif yang digunakan dalam iklan
tersebut.
• Pilih 1 iklan yang menurut Anda sangat tidak kreatif dan
membosankan. Menurut Anda apa yang membuat iklan
tersebut tidak menarik?
Bina Nusantara University
9

Download Report