KOMUNIKASI MEDIA MASSA & ANTAR PRIBADI Buku 1 bab 10 hal 247 - 257 DIFUSI & INOVASI • Difusi adalah proses sosial mengenai inovasi agar menjadi diketahui & tersebar ke seluruh sistem sosial • Inovasi adalah gagasan, praktek atau objek yang dipandang baru oleh individu/ unit adopsi lain • Difusi inovasi adalah proses sosial yang mengkomunikasikan informasi tentang ide baru yang dipandang secara subjektif ELEMEN DIFUSI • • • • Inovasi Dikomunikasikan melalui saluran Dari waktu ke waktu Diantara anggota sistem sosial Adopsi adalah proses menerima dan memiliki inovasi PENGARUH INOVASI • Manfaat relatif : sejauhmana inovasi lebih baik dari gagasan yang digantikan • Kesesuaian : sejauhmana dipandang konsisten dengan nilai-nilai yang ada, pengalaman masa lalu, & kebutuhan pengadopsi potensial • Kerumitan : sejauhmana sipandang sulit untuk dimengerti & digunakan • Kemampuan untuk dicoba : sejauhmana kemungkinan dapat dicoba • Kemampuan dapat dilihat : sejauhmana hasil & inovasi dapat dilihat orang lain SITUASI PEMBENTUKAN OPINI KELOMPOK • Homofili : tingkat dimana individu berinteraksi mempunyai kemiripan sifat tertentu • Heterofili : tingkat dimana individu yang berinteraksi memiliki perbedaan sifat-sifat tertentu Difusi inovasi sering terjadi pada heterofili TAHAP PROSES KEPUTUSAN INOVASI • Pengetahuan : penerimaan kepada inovasi & suatu pemahaman tentang bagaimana inovasi berfungsi • Persuasi : pemebentukan sikap terhadap inovasi • Keputusan : aktivitas yang menghasilkan pilihan untuk mengadopsi atau menolak inovasi • Implementasi : penggunaan inovasi • Konfirmasi : penguatan atau pembalikam keputusan inovasi yang dibuat JENIS-JENIS PENGADOPSI • Inovator : berani mengambil resiko, bersemangat mencoba ide baru • Pengadopsi dini : tempat yang terhormat, biasanya tingkat pimpinan tertinggi dalam kelas sosial • Mayoritas awal : tenang & berhati-hati, sering berinteraksi dengan sesamanya namun jarang sebagai pemimpin utama • Mayoritas akhir : skeptis, sering mengadopsi inovasi karena kebutuhan jaringan kerja yang mengikat • Orang yang ketinggalan : tradisionil, titik acuannya adalah masa lalu AKIBAT ADOPSI/ PENOLAKAN • Konsekuensi dikehendaki versus tidak dikehendaki; tergantung pada dampak inovasi dalam sistem sosial berfungsi atau tidak • Konsekuensi langsung versus tidak langsung; tergantung pada respon langsung terhadap inovasi sebagai yang terkena konsekuensi langsung dari inovasi atau urutan kedua dari konsekuensi • Konsekuensi yang diantisipasi versus yang tidak diantisipasi; tergantung pada apakah perubahan diketahui & diinginkan atau tidak AGEN PERUBAHAN • Adalah seorang profesional yang berusaha untuk mempengaruhi keputusan adopsi dalam arah yang menurutnya dikehendaki • Peran agen perubahan adalah pada tahap evaluasi dan pencobaan difusi inovasi. Kombinasi media massa dan komunikasi antar pribadi sangat efektif untuk menjangkau orangorang dengan gagasan baru & meyakinkan mereka untuk menggunakan inovasi ini.
© Copyright 2024 Paperzz
