Matakuliah Tahun : O0144 / Teori Komunikasi Massa : 2008 / 2009 Munculnya Media Komunikasi Massa (2) Pertemuan 4 Munculnya Media Komunikasi Massa (2) • Komponen Citra Media • Proses dan Hubungan Komunikasi Massa • Beberapa Perspektif Komunikasi Massa Bina Nusantara Komponen Citra Media • Beberapa hal yang menyangkut komponen citra media adalah: (1) Dimensi Politik (2) Dimensi Normatif (3) Komponen Organisasi dan Komponen Teknologi (4) Dimensi distribusi, penerimaan dan pemakaian (5) Dimensi yang menyangkut pengirim dan Penerima (6) Ringkasan Bina Nusantara 1. Dimensi Politik • Dimensi politik menyangkut berbagai otoritas eksternal yang membatasi dan mengatur media • Dimensi politik biasanya memusatkan perhatian pada media yang dianggap kritis • Kontrol biasanya dilakukan terhadap media yang menitikberatkan pemberitaannya pada kekuasaan negara. Bina Nusantara 2. Dimensi Normatif • Dimensi normatif berkenan dengan nilai-nilai sosial budaya, serta menyangkut tiga dimensi lainnya. • Dimensi pertama berkenan dengan kualitas moral dan kadar keseriusan isi media • Dimensi kedua berkenan dengan orientasi terhadap kenyataan dan fantasi • Dimensi ketiga berkenan dengan estetis atau budaya, dengan memperhatikan budaya “tinggi” atau budaya “massa” Bina Nusantara 3. Komponen Organisasi dan Komponen Teknologi • Dimensi ini mengacu pada wujud atau pengalaman yang lazim dialami pengguna. • Beberapa hal yang dapat diamati adalah: • Apakah isi ditentukan sebagai satu unit tersendiri atau seperangkat teori yang jumlahnya lebih banyak • Apakah perhatian diberikan secara individual atau kolektif • Apakah isi dibatasi oleh ruang dan waktu • Apakah pemakainya dibatasi oleh waktu dan tempat • Apakah pembuatan diselenggarakan di tempat pembuatan Bina Nusantara • Media yang memiliki kesatuan isi adalah buku, film dan musik rekaman • Media yang menyajikan seperangkat materi yang berjumlah banyak adalah surat kabar, televisi dan film • Media yang banyak digunakan secara kolektif adalah film, menyusul televisi • Media yang paling banyak dipakai secara individual adalah buku, serta acapkali radio • Buku adalah media yang paling tidak terikat oleh ruang dan waktu • Film sangat terikat oleh ruang dan waktu Bina Nusantara 4. Dimensi yang menyangkut pengirim dan Penerima • Empat aspek penting dalam dimensi ini: • Pertama, adanya tumpang tindih antara pengalaman individu dan pengalaman kolektif dalam segi pemakaian • Kedua, menyangkut sejauhmana eratnya hubungan dengan sumber • Ketiga, berkenan dengan pengirim ditinjau dari sudut penerima • Keempat, dimensi “interaktivis” (kegiatan timbal balik), yakni kesempatan berkomunikasi yang diberikan media Bina Nusantara 6. Ringkasan, Dimensi Utama definisi Media dan Citra Media I.Hubungan media dengan negara Masyarakat i) ii) iii) Kontrol oleh negara Konformitas Perhatian terhadap politik Versus Versus Versus Ketidaktergntungan Kecenderungan kritis Marginalitas politik II. Nilai-nilai sosial dan budaya i) ii) iii) Orientasi pada kenyataan Serius dan moral Seni, budaya tinggi Versus Versus Versus Orientasi pada fantasi Nonmoral, menghibur Nonseni, budaya massa III. Ciri-ciri organisasi dan teknologi i) ii) iii) Tekanan pada organisasi: pesan:produksi:distribusi Teknologi: tinggi Profesi: jelas Bina Nusantara Versus Versus Teknologi rendah Profesi: kabur IV. Keadaan distribusi, penerimaan dan pemakaian i) ii) iii) iv) v) Kesatuan isi Isi dibatasi oleh waktu dan ruang Perhatian dan pemakai individual Pemakainya terikan ruang & waktu Pemasokal (supply) Versus Versus Versus Versus Versus Isisnya beraneka Tidak terikat waktu dan ruang Perhatian dan pemakaian kolektif Pemakainya bebas dari keterbatasan Pemasokan tidak dikelola V. Hubungan sosial pengirim dan penerima i) ii) iii) IV) Penerima sebagai individu tersendiri Keterlibatan besar Posisi sumber jauh dari pengertian ruang, waktu dan budaya Interaktif Bina Nusantara Versus Versus Versus Versus Penerima sebagai anggota publik Keterlibatan kecil Posisi sumber dekat dalam pengertian Ruang,waktu dan budaya Noninteraktif Definisi dan Citra Media Baru • Teknologi baru dalam bidang distribusi dan perekaman mengubah dengan cepat banyak unsur dan definisi yang berlaku • Salah satu kecenderungan yang dikemukakan oleh Staubhaar dan LaRose (2002) adalah perkembangan satelit komunikasi • Hingga saat ini, revolusi teknologi komunikasi telah masuk pada revolusi ke-empat Bina Nusantara Bina Nusantara
© Copyright 2024 Paperzz
