download

KETERBATASAN IKLAN
Buku 2 Bab 10 hal 163 - 249
Kekuatan Iklan
• Audiens belajar tanpa kesadaran
• Mengubah merk menjadi simbol
• Membuat orang melihat merk dengan cara
yang berbeda-beda
• Menggunakan merk untuk ekspresi
identitas
BATASAN KEKUATAN IKLAN






Iklan pesaing memunculkan perang iklan
Keterbatasan anggaran
Realita ekonomi
Resistensi terhadap perubahan
konsistensi kognitif konsumen
Kenyataan bahwa iklan mempunyai
pengaruh yang lemah
EVALUASI EFEKTIVITAS IKLAN
•
•
•
•
Apakah iklan bekerja efektif di pasar?
Jenis iklan apa yang bekerja efektif?
Bagaimana iklan itu bekerja?
Apakah iklan mengubah sikap lalu
perilaku? Atau mengubah perilaku
kemudian sikap?
• Apakah kita menghasilkan iklan yang
mempengaruhi perilaku?
FAKTOR YANG BERPENGARUH
TERHADAP EFEKTIFITAS IKLAN
• Eksekusi. Apakah iklan itu bagus
• Uang yang dibelanjakan. Seberapa banyak uang
dikeluarkan dalam satu minggu
• Jangkauan. Berapa persentase target penonton/
pendengar yang mempunyai kesempatan melihat/
mendengar
• Penayangan setiap minggunya
• Jumlah pesaing dalam satu minggu yang sama dan
berapa anggaran mereka
• Jumlah eksekusi iklan yang berbeda untuk merek induk
yang sama
• Jumlah iklan merek induk yang sama
• Peringkat keterlibatan audiens dan kerumitan pesan
• Tujuan iklan, pesan baru atau pengingat.
STRATEGI PENGHEMATAN IKLAN
•
•
•
•
Strategi pengurangan tayangan
Memaksimalkan jangkauan pasar
Uji kelayakan penayangan
Potong dan eksekusi beberapa
penayangan
• Mempertimbangkan iklan hanya 15 detik;
bukan untuk menyerang tetapi untuk
mempertahankan agenda mental
DESAIN IKLAN 15 DETIK
• Menggunakan kata yang sudah akrab untuk kecepatan
pembelajaran
• Ide kreatif yang hebat
• Penyampaian pesan menguatkan kembali pesan/ merk
yang sudah dipelajari
• Tim kreatif dan media iklan tepat
- membawa penonton keluar dari iklan sebelumnya
- mengunci perhatian ke iklan tersebut
- mengkomunikasikan merk
- Potensi untuk mencampuri iklan yang akan muncul
PENGGUNAAN IKLAN 15 DETIK
• Sebagai pengingat
• Sebagai lanjutan dari iklan yang sama
sebelumnya tetapi durasi sebelumnya 30 detik
• Sebagai sambungan cerita dari yang 30 detik
• Sebagai variasi acak dalam satu minggu
• Dua kali tayang sehingga total 30 detik
• Iklan tunggal, bersyarat sangat kreatif,
sederhana pesannya, keterlibatan tinggi

Download Report