download

Matakuliah
Tahun
: U0492 Periklanan I
: 2009-2010
Pemahaman tentang periklanan
Pertemuan 2
Peranan iklan bagi masyarakat
Periklanan sebagai salah satu alat komunikasi untuk memperkenalkan
produk dan jasa kepada masyarakat
Periklanan membantu mengembangaan atau memelihara kesadaran produk
Membangun citra merk dan membedakannya dengan produk lainnya
Bina Nusantara University
3
Jenis-jenis Iklan
Brand Advertising
Iklan yang ditujukan bagi konsumen. Ditujukan untuk membangun citra
(image) dan identitas merk dalam jangka waktu yang panjang (campaign)
Retail Advertising
Iklan ritel mempromosikan kebutuhan barang-barang yang dijual
eceran yang dijual disatu tempat seperti: toko, supermarket, mal.
Pesan yang diemban mengenai produk yang hanya terdapat di satu
tempat, keunggulan suatu toko dan membangun citra yang berbeda
tentang toko tersebut.
Bina Nusantara University
4
Direct Response Advertising
Iklan yang ditujukan untuk mendapatkan respon langsung dari konsumen.
Medianya bisa apa saja.
Business to Business Advertising
Mencakup jaringan pesan langsung pada bisnis ritel, jaringan pemasaran dan
distribusi. Iklan jenis ini ditujukan pada pelaku bisnis, bukan kepada
masyarakat langsung.
Corporate Advertising
Difokuskan untuk membangun citra suatu perusahaan atau untuk merebut
simpati masyarakat atau cara pandang suatu organisasi terhadapnya.
Bina Nusantara University
5
Public Service Advertising
Iklan Layanan Masyarakat. Yaitu iklan non komersil yang ditujukan untuk
mengubah perilaku/cara pandang masyarakat dengan mengangkat topik atau
isu-isu yang spesifik yang sedang berkembang dalam masyarakat.
Contoh : iklan layanan masyarakat tentang bahaya merokok
Bina Nusantara University
6
Contoh iklan
Bina Nusantara University
7
Iklan korporat
Bina Nusantara University
8
Iklan Ritel
Bina Nusantara University
9
Iklan merk
Bina Nusantara University
10
Iklan Layanan Masyarakat
Bina Nusantara University
11
Iklan Layanan Masyarakat
Bina Nusantara University
12
The End
Bina Nusantara University
13

Download Report