IKLAN POPULER Buku 2 bab 4 hal 52-86 FAKTOR PEERTIMBANGAN AGAR IKLAN POPULER • Melihat sesuatu karena yang lain melihatnya. Bagaimana orang lain melihat itu • Mengurangi perbedaan antar merk. Perbedaan untuk berasumsi sebagai produk pilihan yang akan dibeli • Indikator norma sebagai kebiasaan dalam kelompok. Menjelaskan reaksi orang lain dan dapat mempengaruhi reaksi sendiri • Membuat kegelisahan bagi pengambil keputusan. Menjauhkan dari pikiran berat • Mempopularitaskan merk melalui pesan khusus pada iklan EFEK SAMPING IKLAN • Meningkatkan popularitas & keunggulan merk • Memunculkan isu untuk merubah agenda mental • Legitimasi terhadap penjualan sebuah merk secara terus-menerus dan dalam situasi apapun. Tujuannya untuk melindungi pangsa pasar. EFEK POPULARITAS YANG BERLEBIHAN • Keberadaan merk cenderung ditolak karena ditekan terlalu cepat & ekstrem • Terlalu banyak orang menggunakan merk yang sama, akhirnya menjadikan merk itu hal yang biasa oleh karena itu popularitasnya menjadi memudar RELOKASI MERK MELALUI INGATAN • Membuat merk lebih menonjol • Menghadirkan motto yang mudah didengar, dilihat, & diingat • Menempatkan logo di tempat-tempat penjualan • Membuat kemasan yang berpeluang untuk diperhatikan • Menempatkan produk di rak pajangan dan display yang tepat MEMELIHARA POPULARITAS • Memanfaatkan saat-saat khusus atas suatu produk sebagai hadiah. Saat-saat khusus karena sesuatu di luar kebiasaan dan mempertahankan popularitas massal. • Standar harga yang tinggi untuk meproteksi merk dan mempertahankan eksklusivitas sehingga merk dijadikan simbol aspirasi • Membuat tema iklan yang memuat pesan inti yakni keinginan untuk diakui PESAN IKLAN • Halus Iklan hampir tidak lagi memberikan informasi langsung, dan tidak mengandung pesan verbal. Menghadirkan pengalaman hidup. • Tidak langsung Bentuk komunikasi tidak langsung kadang justru lebih berpengaruh. Pesan tidak langsung dapat memberikan umpan balik berharga bagi para pemasang iklan & dengan cepat menjelaskan kepada konsumen jika iklannya menyampaikan apa yang mereka inginkan FAKTOR PENENTU PILIHAN MEDIA • Jangkauan : jumlah audiens yang terjangkau pada periode tertentu • Frekuensi : rata rata jumlah audiens yang melihatnya dan periode tertentu • Dampak : nilai kualitatif paparan iklan • Jumlah paparan : jangkauan dikalikan rata-rata • Jumlah paparan yang tertimbang : jangkauan yang tertimbang dikalikan ratarata dikalikan dampak rata-rata JENIS-JENIS MEDIA • • • • • • • • • • Surat kabar Televisi Surat langsung Radio Majalah Outdoor Halaman Buku kuning telepon Surat berita Brosur, telepon, internet.
© Copyright 2024 Paperzz
