Poglavlje 7 - Uvod u ekonomiju

3
PONUDA I POTRAŽNJA II: TRŽIŠTA I BLAGOSTANJE
Copyright © 2004 South-Western
Potrošači, proizvođači, i
učinkovitost tržišta
Copyright © 2004 South-Western
7
PONAVLJANJE O RAVNOTEŽI NA
TRŽIŠTU
•  Da li ravnotežne cijene i količina maksimiziraju
ukupno bogatstvo kupaca ili prodavača?
•  Ravnoteža na tržištu prikazuje na koji način
tržište alocira oskuden resurse.
•  Da li je tržišna alokacija poželjna možemo
odrediti pomoću ekonomije blagostanja.
Copyright © 2004 South-Western
Ekonomija blagostanja
•  Ekonomija blagostanja se bavi proučavanjem kako
alokacija resursa utječe na ekonomsko
blagostanje.
•  Kupci i prodavači ostvaruju koristi od
sudjelovanja na tržištu.
•  Ravnoteža ponude i potražnje na tržištu
maksimizira ukupne koristi kupaca i prodavača.
Copyright © 2004 South-Western
Ekonomija blagostanja
•  Potrošačev višak mjeri ekonomiju blagostanja s
stane kupca.
•  Proizvođačev višak mjeri ekonomiju
blagostanja s strane prodavača.
Copyright © 2004 South-Western
POTROŠAČEV VIŠAK
•  Spremnost plaćanja maksimalan iznos kojeg će
kupac platiti za neko dobro.
•  Ono mjeri koliko kupac procjenjuje da je
vrijednost dobra ili usluge.
Copyright © 2004 South-Western
POTROŠAČEV VIŠAK
•  Potrošačev višak je iznos kojeg je kupac
spreman platiti za neko dobro minus iznos
kojeg kupac stvarno i plaća za to dobro.
Copyright © 2004 South-Western
Tablica 1 Četiri moguće spremnosti plaćanja kupaca
KUPAC SPREMNOST PLAĆANJA John 100 USD Paul 80 George 70 Ringo 50 Copyright
Copyright©2004
© 2004 South-Western
South-Western
POTROŠAČEV VIŠAK
•  Krivulja potražnje na tržištu prikazuje različite
količine koje su kupci spremni i sposobni kupiti
po različitim cijenama
Copyright © 2004 South-Western
Križaljka potražnje i krivulja potražnje
CIJENA KUPCI POTRAŽIVANA KOLIČINA Više od 100 USD Nijedan 0 80 USD do 100 USD John 1 70 USD do 80 USD John, Paul 2 50 USD do 70 USD John, Paul, George 3 50 USD ili manje John, Paul, George, Ringo 4 Copyright © 2004 South-Western
Slika1 Križaljka potražnje i krivulja potražnje
Cijena
albuma
Johnova spremnost plaćanja
$100
Paulova spremnost plaćanja
80
Georgeova spremnost plaćanja
70
Ringova spremnost plaćanja
50
Potražnja
0
1
2
3
4
Količina
albuma
Copyright
© 2004 South-Western
Copyright©2003
Southwestern/Thomson Learning
Slika 2 Mjerenje potrošačevog viška pomoću krivulje potražnje
(a) Cijena = $80
Cijena
albuma
$100
Johnov potrošačev višak (20$)
80
70
50
Potražnja
0
1
2
3
4
Količina
albuma
Copyright
© 2004 South-Western
Copyright©2003
Southwestern/Thomson Learning
Slika 2 Mjerenje potrošačevog viška pomoću krivulje potražnje
(b) Cijena = $70
Cijena
albuma
$100
Johnov potrošačev višak (30$)
80
Paulov potrošačev
višak ($10)
70
50
Ukupni
potrošačev
višak ($40)
Potražnja
0
1
2
3
4 Količina
albuma
Copyright
© 2004 South-Western
Copyright©2003
Southwestern/Thomson Learning
Korištenje krivulje potražnje za mjerenje
potrošačevog viška
•  Prostor ispod krivulje potražnje i iznad cijene,
mjeri potrošačev višak na tržištu.
Copyright © 2004 South-Western
Slika 3 Kako cijena utječe na potrošačev višak
(a) Potrošačev višak pri cijeni P1
Cijene
A
Potrošačev
višak
P1
B
C
Potražnja
0
Q1
Količina
Copyright
© 2004 South-Western
Copyright©2003
Southwestern/Thomson Learning
Slika 3 Kako cijena utječe na potrošačev višak
(b) Potrošačev višak pri cijeni
Cijena
A
Početni
potrošačev
višak
P1
P2
0
P
C
B
Potrošačev višak
za nove potrošače
F
D
Dodatni potrošačev
višak početnim
potrošačima
E
Potražnja
Q1
Q2
Količina
Copyright
© 2004 South-Western
Copyright©2003
Southwestern/Thomson Learning
Što mjeri potrošačev višak?
•  Potrošačev višak, iznos koji su kupci spremni
platiti za neko dobro minus iznos koji stvarno
plaćaju za isto dobro, mjeri korist koju kupci
prime od dobra vrednovanog sukladno
preferencijama samih kupaca.
Copyright © 2004 South-Western
PROIZVOĐAČEV VIŠAK
•  Proizvođačev višak je iznos koji se plati
prodavaču minus trošak proizvodnje.
•  On mjeri korist koju prodavač ostvaruje
sudjelovanjem na tržištu.
Copyright © 2004 South-Western
Taablica 2 Trošak četvero mogućih prodavača
Prodavač Trošak Mary 900 $ Frida 800 $ Georgia 600 $ Grandma 500 $ Copyright©2004 South-Western
Upotreba krivulje ponude za mjerenje
proizvođačevog viška
•  Kao što je potrošačev višak usko povezan s
krivuljom potražnje, tako je i proizvođačev
višak usko povezan s krivuljom ponude.
Copyright © 2004 South-Western
Križaljka ponude i krivulja ponude
Cijena Prodavači 900 $ ili više Mary, Frida, Georgia, Grandma 4 800 $ do 900 $ Frida, Georgia, Grandma 3 600 $ do 800 $ Georgia, Grandma 2 500 $ do 600$ Grandma 1 Manje od 500 $ Nitko Ponuđena količina 0 Copyright © 2004 South-Western
Slika 4 Križaljka ponude i krivulja ponude
Upotreba krivulje ponude za mjerenje
proizvođačevog viška
•  Područje ispod cijene i iznad krivulje ponude
mjeri proizvođačev višak na tržištu.
Copyright © 2004 South-Western
Slika 5 Mjerenje proizvođačevog viška krivuljom ponude
(a) Cijena = $600
Cijena
ličenja
kuće
Ponuda
$900
800
600
500
Proizvođačev višak
koji je ostvarila Grandma
($100)
0
1
2
3
4
Količina
obojanih kuća
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Slika 5 Mjerenje proizvođačevog viška krivuljom ponude
(b) Cijena = $800
Cijena
ličenja
kuće
$900
Ponuda
Ukupni
proizvođačev
višak ($500)
800
600
Proizvođačev višak
kojeg je ostvarila
Georgija ($200)
500
Proizvođačev višak koji je
ostvarila Grandma ($300)
0
1
2
3
4
Količina
obojanih kuća
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Slika 6 Kako cijena utječe na proizvođačev višak
Proizvođačev višak pri cijeni
P1
Cijena
Ponuda
P1
B
Proizvođačev
višak
C
A
0
Q1
Količina
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Slika 6 Kako cijena utječe na proizvođačev višak
(b) Proizvođačev višak pri
P
Cijena
Ponuda
Dodatni proizvođačev
višak za prvobitne
proizvođače
P2
P1
D
E
F
B
Prvobitni
proizvođačev
višak
C
Proizvođačev višak
za nove proizvođače
A
0
Q1
Q2
Količina
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
UČINKOVITOST TRŽIŠTA
•  Potrošačev i proizvođačev višak mogu pomoći
kada se bavimo temeljnim ekonomskim
pitanjem:
•  Je li raspored resursa određen djelovanjem
slobodnih tržišta na bilo koji način poželjan?
Copyright © 2004 South-Western
UČINKOVITOST TRŽIŠTA
Potrošačev višak
= vrijednost za kupce – iznos kojeg plaćaju kupci
i
Proizvođačev višak
= iznos kojeg prime prodavači – trošak prodavača
Copyright © 2004 South-Western
UČINKOVITOST TRŽIŠTA
Ukupni višak
= Potrošačev višak + Proizvođačev višak
ili
Ukupni višak
= Vrijednost za kupce – trošal prodavača
Copyright © 2004 South-Western
UČINKOVITOST TRŽIŠTA
•  Učinkovitost je osobina alokacije resursa da
maksimizira ukupni višak kojeg ostvaruju svi
članovi društva.
Copyright © 2004 South-Western
UČINKOVITOST TRŽIŠTA
•  Uz učinkovitost, društveni planer bi isto tako
mogao voditi računa o jednakosti – pravednosti
raspodjele blagostanja između različitih kupaca
i prodavača.
Copyright © 2004 South-Western
Slika 7 Potrošačev i proizvođačev višak u tržišnoj ravnoteži
Cijena A
D
Ponuda
Potrošačev
višak
Ravnotežna
cijena
E
Proizvođačev
višak
B
Potražnja
C
0
Ravnotežna
količina
Količina
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
UČINKOVITOST TRŽIŠTA
•  Tri misli o tržišnim ishodima
•  Slobodna tržišta alociraju ponudu dobara kupcima
koji, mjereno njihovom spremnošću plaćanja, ista
najviše vrednuju.
•  Slobodna tržišta alociraju ponudu dobara
prodavateljima koji ih mogu proizvesti uz najniže
troškove.
•  Slobodna tržišta proizvode onu količinu dobara koja
maksimizira sumu potrošačevog i proizvođačevog
viška.
Copyright © 2004 South-Western
Slika 8 Učinkovitost ravnotežne količine
Cijena
Ponuda
Vrijednost
za
kupce
Trošak
za
prodavače
Trošak
za
prodavače
0
Vrijednost
za
kupce
Ravnotežna
količina
Vrijednost za kupce je
veća od troška prodavača
Potražnja
Količina
Vrijednost za kupce je
manja od troška prodavača
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Vrednovanje tržišne ravnoteže
•  S obzirom da ravnoteža ponude i potražnje
maksimizira sumu potrošačevog i
proizvođačevog viška, rezultat toga je
učinkovita alokacija resursa, stoga je posao
dobrohotnog društvenog planera relativno
lagan: može ostaviti tržišni rezultat onako kako
ga je i zatekao.
•  Ovakva politika u skladu je s francuskim
izrazom laissez faire, koji doslovno preveden,
znači “pustite ih da rade”.
Copyright © 2004 South-Western
Vrednovanje tržišne ravnoteže
•  Tržišna moć
•  Ako tržišni sustav nije savršeno konkurentan, kao
rezultat toga nastaju tržišne moći.
•  Tržišna moć je mogućnost utjecanja na cijene.
•  Tržišna moć može uzrokovati neučinkovitost tržišta zato
što drži cijenu i količinu različitom od ravnotežne ponude
i potražnje.
Copyright © 2004 South-Western
Vrednovanje tržišne ravnoteže
•  Eksternalije
•  kada ishodi tržišta utječu na ljude koji nisu uopće
sudionici tržišta.
•  su uzrok činjenici da blagostanje na tržištu ovisi i o
drugim faktorima osim vrijednosti za kupce i troška
za prodavače.
•  Budući da kupci i prodavači ne uzimaju u obzir ove
neželjene popratne učinke pri donošenju odluka o
tome koliko potrošiti i proizvesti, ravnoteža na tržištu
sa stajališta društva kao cjeline može biti neučinkovita.
Copyright © 2004 South-Western
Sažetak
•  Potrošačev višak je jednak spremnosti plaćanja
kupaca za neko dobro minus iznos koji kupci za
to dobro stvarno plate.
•  On mjeri korist koju kupci ostvare svojim
sudjelovanjem na tržištu.
•  Potrošačev se višak može procijeniti
pronalaženjem područja ispod krivulje
potražnje i iznad cijene.
Copyright © 2004 South-Western
Sažetak
•  Proizvođačev višak je jednak iznosu kojeg
prodavači prime za svoja dobra minus njihov
trošak proizvodnje.
•  On mjeri korist koju prodavači ostvare svojim
sudjelovanjem na tržištu.
•  Proizvođačev se višak procjenjuje
pronalaženjem područja ispod cijene i iznad
krivulje ponude.
Copyright © 2004 South-Western
Sažetak
•  Za alokaciju resursa koja maksimizira sumu
potošačevog i proizvođačevog viška se kaže da
je učinkovita.
•  Nositelji ekonomske politike se često bave
učinkovitošću kao i jednakošću ekonomskih
ishoda.
Copyright © 2004 South-Western
Sažetak
•  Ravnoteža ponude i potražnje maksimizira
sumu potoršačevog i proizvođačevog viška.
•  To jest nevidljiva ruka tržišta vodi kupce i
prodavače k učinkovitoj alokaciji resursa.
•  U prisutnosti tržišnih neuspjeha, poput tržišne
moći ili eksternalija, tržišta ne raspoređuju
resurse učinkovito.
Copyright © 2004 South-Western