Monopol Copyright©2004 South-Western 15 • Konkurentsko poduzeće je prihvatilac cijene, dok je monopolsko poduzeće stvaralac cijene. Copyright © 2004 South-Western • Poduzeće ima monopol ako . . . • je jedini proizvođač svog proizvoda. • njegov proizvod nema bliskih supstituta. Copyright © 2004 South-Western ZAŠTO NASTAJU MONOPOLI ? • Temeljni uzrok monopola su ulazne prepreke. Copyright © 2004 South-Western ZAŠTO NASTAJU MONOPOLI ? • Ulazne prepreke imaju tri glavna izvora: • samo jedno poduzeće posjeduje ključni resurs. • država daje isključivo pravo proizvodnje nekog dobra ili usluge samo jednom poduzeću. • troškovi proizvodnje su takvi da je jedan proizvođač učinkovitiji od velikog broja proizvođača. Copyright © 2004 South-Western Monopolski resursi • Iako je isključivo vlasništvo nad ključnim resursom mogući uzrok monopola, u stvarnosti monopoli rijetko nastaju zbog toga. Copyright © 2004 South-Western Monopoli koje stvara država • U mnogim slučajevima monopoli nastaju zato što je država dala jednoj osobi ili jednom poduzeću isključivo pravo prodaje nekog dobra ili usluge. Copyright © 2004 South-Western Monopoli koje stvara država • Zakoni o patentnim i autorskim pravima dva su važna primjera kako država stvara monopol koji je u javnom interesu. Copyright © 2004 South-Western Prirodni monopoli • Neka je industrija prirodni monopol kada jedno poduzeće može opskrbiti cijelo tržište robom ili uslugom uz niži trošak nego što bi to mogla dva ili više poduzeća. Copyright © 2004 South-Western KAKO MONOPOLISTI DONOSE ODLUKE O PROIZVODNJI I CIJENI • Monopol naspram savršene konkurencije • Monopol • Jedini proizvođač • Suočava se s opadajućom krivuljom potražnje • Određuje cijene • Smanjuje cijenu da bi povećao prodaju • Poduzeće savršene konkurencije • Jedan od mnogo proizvođača • Suočava se s horizontalnom krivljom potražnje • Prihvaća cijene • Prodaje što više ili što manje po istoj cijeni Copyright © 2004 South-Western Slika 2 Krivulje potražnje konkurentskog i monopolskog poduzeća (b) Krivulja potražnje monopolskog poduzeća (a) Krivulja potražnje konkurentskog poduzeća Cijena Cijena Potražnja Potražnja 0 Količina proizvoda 0 Količina proizvoda Copyright © 2004 South-Western Monopolski prihod • Ukupni prihod P ! Q = TR • Prosječni prihod TR/Q = AR = P • Granični prihod DTR/DQ = MR Copyright © 2004 South-Western Tablica 1 Ukupan, prosječni i granični prihod monopolista Količina vode Cijena Ukupan prihod (Q) (P) (TR=P*Q) (AR=TR/Q) (MR=ΔTR/ΔQ) 0 11 USD 0 USD -‐ 10USD 1 10 10 10 USD 8 2 9 18 9 6 3 8 24 8 4 4 7 28 7 2 5 6 30 6 0 6 5 30 5 -‐2 7 4 28 4 -‐4 8 3 24 3 Prosječan prihod Granični prihod Copyright©2004 South-Western Monopolski prihod • Monopolski granični prihod • Granični prihod monopolista uvijek je manji od cijene njegova dobra. • Monopolist se suočava s negativno nagnutom krivuljom potražnje. • Kada monopolist smanjuje cijene da bi prodao jednu količinu proizvoda, prihod dobiven od prethodnih prodaja se isto smanjuje. Copyright © 2004 South-Western Monopolski prihod • Monopolski granični prihod • Kada monopolist poveća količinu prodaje, razlikuju se dva učinka na ukupni prihod (P ! Q). • Učinak na količinu proizvoda: što se više proizvoda prodaje, veći je Q. • Učinak na cijenu: cijena se smanjuje pa je P manji. Copyright © 2004 South-Western Slika 3 Krivulja potražnje i graničnog prihoda monopolista Cijena $11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 –1 –2 –3 –4 Potražnja (prosječan prihod) Granični prihod 1 2 3 4 5 6 7 8 Količina vode Copyright © 2004 South-Western Maksimalizacija profita • Monopol maksimizira profit proizvodeći onu količinu pri kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku. • I onda poduzeće koristi krivulju potražnje da bi pronašlo cijenu koja će potaknuti kupce da kupuju tu određenu količinu. Copyright © 2004 South-Western Slika 4 Maksimalizacija dobiti monopolista Troškovi i prihod 2. . . . a zatim krivulja potražnje pokazuje cijenu konzistentnu s tom količinom. B Monopolska cijena 1. Sjecište krivulje graničnog prihoda i krivulje graničnog troška određuje količinu pri kojoj se maksimalizira dobit.... Prosječan ukupan trošak A Potražnja Granični trošak Granični prihod 0 Q QMAX Q Količina Copyright © 2004 South-Western Maksimalizacija profita • Uspoređujući monopol i savršenu konkurenciju • Granični prihod konkurentskog poduzeća jednak je cijeni. P = MR = MC • Granični prihod monopolskog poduzeća manji je od cijene. P > MR = MC Copyright © 2004 South-Western Monopolska dobit • Dobit je jednaka ukupnim prihodima minus ukupni troškovi. • Profit = TR - TC • Profit = (TR/Q - TC/Q) ! Q • Profit = (P - ATC) ! Q Copyright © 2004 South-Western Slika 5 Monopolska dobit Troškovi i prihod Granični trošak Monopolska cijena E B Monopolska dobit Prosječan ukupni trošak D Prosječni ukupni trošak C Potražnja Granični prihod 0 QMAX Količina Copyright © 2004 South-Western Monopolska dobit • Monopolist će ostvarivati ekonomsku dobit dokle god je cijena veća od prosječnih ukupnih troškova. Copyright © 2004 South-Western Slika 6 Tržište lijekova Troškovi i prihod Cijena za vrijeme trajanja patentnih prava Cijena nakon što isteknu patentna prava 0 Granični trošak Granični prihod Monopolska količina Konkurentska količina Potražnja Količina Copyright © 2004 South-Western TROŠKOVI BLAGOSTANJA MONOPOLA • Monopolist za razliku od konkurentskog poduzeća, zaračunava cijenu višu od graničnog troška. • Monopolisti su nepoželjni sa stajališta potrošača zbog te više cijene. • Sa stajališta vlasnika poduzeća, visoka cijena čini monopol veoma poželjnim. Copyright © 2004 South-Western Slika 7 Učinkovita razina proizvoda Cijena Granični trošak Vrijednost za kupce Trošak za monopolistu Potražnja Vrijednost (vrijednost za kupce) za kupce Trošak za monopolistu Količina 0 Vrijednost za kupce veća je od troška prodavača. Vrijednost za kupce manja je od troška Učinkovita količina Copyright © 2004 South-Western Mrtvi teret • Monopolist zaračunava cijenu višu od graničnog troška, zbog čega neće svi kupci, koji vrednuju dobro više od njegova troška, kupiti to dobro. • Prema tome, količina koju monopolist proizvodi i prodaje manja je od društveno učinkovite razine. Copyright © 2004 South-Western Slika 8 Neučinkovitost monopola Cijena Granični trošak Mrtvi teret Monopolska cijena Granični prihod 0 Monopolska Učinkovita količina količina Potražnja Količina Copyright © 2004 South-Western Mrtvi teret • Mrtvi teret koji uzrokuje monopol sličan je mrtvom teretu koji uzrokuju porezi.. • Razlika između ta dva slučaja jest u tome što država dobiva prihod od poreza dok monopolsku dobit prisvaja privatno poduzeće. Copyright © 2004 South-Western JAVNA POLITIKA PREMA MONOPOLIMA • Nositelji ekonomske politike mogu na problem monopola odgovoriti na jedan od četiri načina: • pokušati razviti konkurenciju u monopoliziranim industrijama. • regulirati ponašanje monopolista. • pretvoriti neke od privatnih monopola u javna poduzeća. • ne činiti ništa. Copyright © 2004 South-Western Povećanje konkurencije zakonima o zaštiti tržišnog natjecanja • Zakoni o zaštiti tržišnog natjecanja se sastoje od niza odredbi kojima se nastoji ograničiti moć monopola. • Zakoni o zaštiti tržišnog natjecanja omogućuju državi različite načine promicanja konkurencije. • Oni omogućuju državi da spriječi spajanja. • Oni također omogućuju državi da razdvoji poduzeća. • Oni sprječavaju poduzeća da koordiniraju svoje aktivnosti na načine kojima se narušava konkurencija. Copyright © 2004 South-Western Povećanje konkurencije zakonima o zaštiti tržišnog natjecanja • Dva važna zakona o zaštiti tržišnog natjcanja • Shermanov Antitrustovski zakon (1890) • kako bi smanjio tržišnu moć velikih i moćnih trustova za koje se smatralo da dominiraju gospodarstvom u to vrijeme. • Clayton zakon (1914) • ojačao je moć države i ozakonio privatne tužbe. Copyright © 2004 South-Western Regulacija • Država može regulirati cijene koje naplaćuju monopolisti. • Alokacija resursa će biti efikasna ako je cijena jednaka graničnom trošku. Copyright © 2004 South-Western Slika 9 Određivanje cijena prema graničnom trošku u prirodnom monopolu Cijena Prosječan ukupni trošak Regulirana cijena Gubitak Prosječan ukupan trošak Granični trošak Potražnja 0 Količina Copyright © 2004 South-Western Regulacija • U praksi, regulatori dopuštaju monopolistima da zadrže dio koristi od nižih troškova u obliku više dobiti, a takva praksa zahtijeva svojevrsno odstupanje od određivanja cijena prema graničnom trošku. Copyright © 2004 South-Western Državno vlasništvo • Umjesto da regulira prirodni monopol kojim upravlja privatno poduzeće, država može sama upravljati monopolom. Ovo rješenje uobičajeno je u mnogim europskim zemljama gdje je država vlasnik i upravlja službama kao što su telekomunikacije, vodoposkrbne i elektroenergetske kompanije. Copyright © 2004 South-Western Ne činiti ništa • Država može odlučiti ne činiti ništa, ako je problem monopola manji nego što su nedostatci politike koje bi trebale ispraviti taj problem monopola. Copyright © 2004 South-Western CJENOVNA DISKRIMINACIJA • Cjenovna diskriminacija je poslovna praksa prodaje istog dobra po različitim cijenama različitim potrošačima, iako su troškovi proizvodnje za oba potrošača jednaki. Copyright © 2004 South-Western CJENOVNA DISKRIMINACIJA • Cjenovna diskriminacija nije moguća kada se dobro prodaje na konkurentnom tržištu zato jer tamo ima puno poduzeća koje prodaju proizvod po tržišnoj cijeni. Da bi poduzeće moglu vršiti cjenovnu diskriminaciju mora imati neki oblik utjecaja na tržište. • Savršena cjenovna diskriminacija • Savršena cjenovna diskriminacija se odnosi na situaciju kada monopolist zna točno koliko je spreman pojedini kupac platiti dobro i po toj cijeni mu ga i naplaćuje. Copyright © 2004 South-Western CJENOVNA DISKRIMINACIJA • Dva važna efekta cjenovne diskriminacije: • Može povećati profit monopolista. • Može smanjiti mrtvi teret. Copyright © 2004 South-Western Slika 10 Blagostanje s i bez cjenovne diskriminacije (a) Monopolist s jedinstvenom cijenom Cijena Potrošačev višak Monopolska cijena Mrtvi teret Dobit Granični trošak Granični prihod 0 Prodana količina Potražnja Količina Copyright © 2004 South-Western Slika 10 Blagostanje s i bez cjenovne diskriminacije (b) Monopolist sa savršenom cjenovnom diskriminacijom Cijena Dobit Granični trošak Potražnja 0 Prodana količina Količina Copyright © 2004 South-Western CJENOVNA DISKRIMINACIJA • Primjeri cjenovne diskriminacije • • • • • Kino ulaznice Cijene avionskih karata Kuponi s popustom Financijska pomoć Popusti na količinu Copyright © 2004 South-Western ZAKLJUČAK: PREVLAST MONOPOLA • Koliko su izraženi problemi vezani uz monopole? • Monopoli su uobičajeni. • Većina poduzeća imaju neku kontrolu nad cijenama koje zaračunavaju zbog različitosti u proizvodima. • Poduzeća s značajnom monopolskom moći su prilično rijetka. • Malo dobara je stvarno jedinstveno. Copyright © 2004 South-Western Sažetak • Monopol je poduzeće koje je jedini prodavač na svom tržištu. • Krivulja potražnje za njegovim proizvodom ima negativni nagib. • Granični prihod monopolista uvijek je niži od cijene njegovog dobra. Copyright © 2004 South-Western Sažetak • Poput konkurentskog poduzeća, monopolsko poduzeće maksimalizira dobit proizvodeći količinu pri kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku. • Za razliku od konkurentskog poduzeća, cijena monopolskog poduzeća premašuje granični prihod, tako da cijena premašuje i granični trošak. Copyright © 2004 South-Western Sažetak • Razina proizvoda pri kojoj monopolist maksimalizira dobit manja je od razine koja maksimalizira zbroj potrošačevog i proizvođačevog viška. • Kao posljedica toga, monopol stvara “mrtvi teret” koji je sličan “mrtvom teretu” kojeg uzrokuju porezi. Copyright © 2004 South-Western Sažetak • Nositelji ekonomske politike mogu na neučinkovitosti monopolskog ponašanja odgovoriti na četiri načina. • Mogu koristiti zakone o zaštiti tržišnog natjecanja. • Mogu regulirati cijene koje monopolist zaračunava. • Mogu monopolsko poduzeće pretvoriti u državno poduzeće. • Mogu ne činiti ništa. Copyright © 2004 South-Western Sažetak • Monopolisti često povećavaju svoju dobit zaračunavajući različite cijene za isto dobro prema spremnosti potoršača da plati. • Cjenovna diskriminacija može povećati ekonomsko blagostanje i smanjiti mrtvi teret. Copyright © 2004 South-Western
© Copyright 2024 Paperzz
