特集 1 通信と放送の融合携帯電話モバイル見切り発車の「ワンセグ」焦る携帯事業者が抱える “爆弾爆弾” ” 4月1日，移動体向けの地上デジタル放送「ワンセグ」が正式に始まった。端末の出足は好調で大ヒットは確実にも見える。しかし携帯電話事業者は収益を確保するためのビジネスモデルを描き切れていない。見切り発車という側面も強く，行く末は波乱含みだ。（堀越功）「小川∼！！（苦笑い）やっぱり前の5 kmでペースを上げて，足にきたのかなあ。でも何とか上位に食い込んでほしいなあ」。テレビでおなじみの小倉智昭キャスターのコメントが，マラソン・レースの映像とともに携帯電話に文字コンテンツとして流れる。1月29日に開催された大阪国際女子マラソンのワンセグ試験放送での一コマだ（図1）。この放送を行ったのは関西テレビ放送。他社に先駆け，ワンセグ向けに番組連動のデータ放送を関西地区限定で配信した。各地点でのトップ通過タイムや参加選手の情報なども用意。このほか番組テーマ曲の着メロ・ダウンロードも用意するなど，内容はワンセグならではの充実振りだった。関西テレビのメディア事業局メディア業務推進部の渡邊浩介副部長は，自信満々に振り返る。「スポーツの生中継番組では，背後でさまざまなデータを扱っている。それらをワンセグ向けに加工してリアルタイムで出していけば，視聴者にとって魅力的なコンテンツになる」。スポーツ中継だけではない。日本テレビ放送網は3月，バラエティ番組「ダウンタウン DX」内で番組連動コンテンツをワンセグ向けに配信 48 NIKKEI COMMUNICATIONS 2006.4.1 特集ワンセグとは携帯電話など移動体向け地上デジタル放送の略称。地上デジタル放送した。ここでは，それぞれのゲスト・タレントに画面が切り替わる直前に，そのタレントに関連は，6MHzの周波数帯域を13のセグメントに分割して伝送する。据え置きのテレビ用には12 セグメントの帯域を利用し，残りの1 セグメントを移動体向けに活用する。このことが「ワンセグ」という略称の由来になっしたエピソードをデータ放送画面に表示する仕ている。組みを取り入れた。日本テレビのメディア戦略特徴は，①アナログテレビ放送と比べて，移動しながらでも安定した局メディア事業部の佐野徹氏は「これまでのテレビでは体験できなかった，新しいサービスをワンセグで創造できる」と胸を張る。ワンセグの正式開始はこの4月1日だが，開始前の☞試験放送期間中から，テレビ局各社は据え置きの地上波放送と同じ番組をワンセグ向けに積極的に流した。このためか，ワンセグ対応映像を見られる，②データ放送を使って通信機能へと誘導できること，などだ。ワンセグ対応端末として，既に携帯電話機やDVD プレーヤー，ノート・パソコン，車載用チューナーなどが登場している。対応端末を用意すれば，利用者は無料でワンセグ・サービスを利用できる。ワンセグは2006年4月1日から関東，東海，近畿の広域圏を中心にスタートする。2006年末には全国で始まる予定。なお，2008年秋までワンセグは「補完放送」として位置付けられており，据え置きテレビ用の地上波放送と同じ内容を放送する義務が課せられている。の携帯電話機の出足も好調だ。ユーザーはワンセグの予想以上の画質に驚き，そしてワンセグならではのコンテンツを体験した。ワンセグはこのまま携帯電話事業者がメリットを見いだ大きなブームを巻き起こす兆しを見せている。せなければ，インセンティブは減らさざるを得ところが多くの関係者は，なぜか浮かない表ない。その結果，端末の価格は上がり，機種の情を見せる。ある携帯電話事業者は「このままバリエーションはどんどん少なくなるだろう。そではワンセグ搭載機を出し続けられなくなるかうなればワンセグ普及に向けた動きは失速する。もしれない」とまで打ち明ける。一見好調に見実際のところワンセグは，そんな“爆弾”を抱えるワンセグの陰で，いったい何が起こっていえたままの見切り発車だったのだ。るのか。ワンセグが，こんな“爆弾”を抱え込んだままスタートせざるを得なかった理由は二つある。 1台6000円のインセンティブが重荷一つは，ワンセグがテレビ局主導のサービスで，実は携帯電話事業者はワンセグ上で，きちん携帯電話事業者が介在する余地が少ないというとしたビジネスモデルを描けていないのだ。今「構造的な問題」。そしてもう一つは，主導するのところ，事業として成り立つかどうかの見通テレビ局もワンセグがすぐにはビジネスに結び本文中☞の付いた用語を解説試験放送＝ 2005 年 12 月初めの段階で，NHK がワンセグ向けに地上波と同じ番組をいち早く流し始めた。その他の局も，12 月後半に入って次々と地上波と同じ番組の放映を開始した。番組と連動したデータ放送を配信するトライアルも行われた。 ARPU ＝ average revenue per user。加入者一人当たりの月間売上高。しすら立っていない。例えばKDDIは，ワンセグ・チューナーを携帯電話に載せることで「端末1台当たり約6000 円の販売奨励金（インセンティブ）を積み増している」（コンテンツ・メディア事業本部の園田愛一郎メディア本部長）と明かす。通常，インセンティブは基本料や通信料を得ることで回収する。ところがワンセグ・チューナーを載せても，現状では携帯電話事業者のメリットはほとんどない。テレビ番組は放送波を経由して，無料で見られるからだ。端末を出荷すればするほど赤字が増えていく計算となる。さらに言えば，テレビ視聴に時間を取られて通信の利用時間が減る可能性もある。つまり，☞ ARPUの減少を招く恐れすらあるのだ。図 1 関西テレビは 1 月 29 日の大阪国際女子マラソンで番組連動コンテンツを試験配信レースをより楽しめるようコメンテータの発言や関門ごとの通過順位を参照できるようにした。番組テーマ曲の着メロ・ダウンロード・サービスなども用意。用意した番組連動コンテンツ放送波キャスター小倉智昭氏のコメント 1kmごとのトップ通過タイム ● 関門ごとの通過順位（最新地点） ● 競技場の天気や気温などのコンディション情報 ● 出場選手のプロフィール ● ● 1次リンク（パケット通信料が発生）出場選手のレースにかける抱負関門ごとの通過順位（過去） ● コースマップ ● ● 2次リンク（パケット通信料が発生）一般参加選手の名前番組テーマ曲の着メロ・ダウンロード（会員登録が必要） ● ● NIKKEI COMMUNICATIONS 2006.4.1 49