米国では電子書籍がなぜ人気？オールスターで市場争奪戦インターネット-小池... 1/4 ページ万が一の災害時に企業存続を担保するディザスタリカバリbyケイ・オプティコム半導体デバイスの微細化を推進するプラズマエッチングに迫る！日立ハイテクキーパーソンインタビューマイクロソフト新世代サーバーＯＳの魅力に迫る！不況の出口が見えた？ビジネスに差がつく情報の共有・分析・活用とは - SAP 煩雑な請求処理や入金管理はクロネコヤマトにおまかせ！ヤマトシステム開発インターネット：インターネット：連載・連載・コラム更新：2009年9月10日 13:39 小池良次の小池良次の米国事情米国では電子書籍では電子書籍がなぜ電子書籍がなぜ人がなぜ人気？オールスターでオールスターで市場争市場争奪戦米グーグルが進める絶版書などの書籍検索・閲覧サービス「ブックサーチ」を巡る訴訟の和解案に対し、米ネット通販最大手のアマゾン・ドット・コムは９月初め、ニューヨーク連邦地裁に異議を申し立てた。米国では「eBook（電子書籍）」の人気上昇を背景に、いよいよアマゾンやグーグル、ソニーなど大手を巻き込んだ覇権競争が始まった。（在米ＩＴジャーナリスト小池良次）米国のeBook市場は、2006年にソニーが発売した電子書籍端末「PRS-500」あたりを皮切りに立ち上がり、07年11月のアマゾンの端末「Kindle」登場で本格的に成長し始めた。市場規模の正確なデータは見あたらないが、出版物の電子版販売、端末、パソコン用アプリアマゾンの電子書籍端末「Kindle」ケーション、「iPhone」や「BlackBerry」などの携帯電話用アプリなどを合わせて年間7500万ドルから１億ドル程度と推計されている。端末の販売台数は、累計でソニーが40万台以上、アマゾンが50万台以上（Citigroup 推計、09年初め）といわれている。最近ではタイトルも充実してきた。アマゾンのKindleでは、約30万タイトルのeBookをそろえている。そのほか、ウォールストリート・ジャーナルなど、新聞や雑誌も購読できる。 ■なぜ米なぜ米国ではeBook ではeBookが eBookが人気を集めたのかでは、eBookはどのようにして、米国市民の心を捉えたのだろうか。米国におけるeBookの利用を見ると「ペーパー版の代用」と単純に考えるだけでは市場の姿が見えてこないかもしれない。私事で恐縮だが、たとえば我が家ではKindleを発売当初から愛用している。学校で子供が読書感想文の課題をもらってくると、以前は夜に本屋に駆け込むこともあった。Kindleではそうした手間がなく、自宅にいながら学校の課題リストをもとに検索をかけ、クリック１つで購入できる。狙った本が図書館や書店になく、困り果てることもなくなった。最近は書店に連れて行かなくても、子供が自分で好きなときに好きな作品を探して購入している。また、自動車で移動することが多い米国では「オーディオブック」のファンが多い。朝の通勤時間やジョギングの合間に、オーディオブックで"本を聴く"という人は多い。こうした習慣も電子書籍端末の普及を促進させた。オーディオブックは多くのタイトルが出ており、我が家では「読書嫌いの子供に本を読む習慣をつけさせる」ため、Kindleのオーディオブックを活用した。 eBookのファンには主婦も多い。ちょっとした息抜きにロマンス小説などを読むわけだが、そうしたペーパーバックは一晩で読み終える。eBookなら書店より安く買えるので、主婦には人気がある。 ■印刷物にない印刷物にないメリットにないメリットにメリットに市場性このように米国ではeBookに多彩な需要がある。そのメリットをまとめると次のようになるだろう。（１）書店に足を運ばなくても、好きなときに書籍を購入できる http://it.nikkei.co.jp/internet/column/koike.aspx?n=MMITbo000010092009 2009/12/10 米国では電子書籍がなぜ人気？オールスターで市場争奪戦インターネット-小池... 2/4 ページ（２）大量の書籍を専用リーダーに収めて持ち運べる（３）一般的にペーパー版よりも割安に書籍が買えるつまり、eBookはコンテンツ自体はペーパー版と同じだが、印刷物にないメリットを備えるところに市場性と成長性があるといえるだろう。それはアマゾンのビジネスモデルをみてもわかる。同社は印刷物としての書籍販売と並行して、パソコンやKindle、iPhoneなどに向けて独自フォーマットのeBookを展開している。電子版を購入すると、Kindleで読めるだけでなく出先でパソコンを使って同じ書籍を読むこともできる。ソニーが米国で８月下旬に発売した小型の電子書籍端末「ソニー・リーダー・ポケット・エディション」アマゾンがKindleで実現した「パソコン・フリー」の無線通信機能もeBook市場を大きく広げるカギになった。それまでの電子書籍端末は、eBookをパソコンにダウンロードしてから取り込む必要があった。これに対しKindleは、携帯のデータ通信網を使う無線モデムが内蔵され、パソコンやインターネット契約なしでどこからでも書籍を検索・購入できる。しかも、通信料金は書籍購入費に含まれているので、ユーザーは携帯通信網を使っていることさえ意識しない。これを通信業界ではM2M（マシン・ツー・マシン）通信と呼ぶが、これからの電子書籍端末には欠かせない機能となっている。 ■大手書店チェーン大手書店チェーンB&N チェーンB&Nなど B&Nなど続など続々参入へ米国のeBook市場は現在、ソニーとアマゾンが２分している状況だが、10年には新たなプレーヤーが登場すると予想されている。その筆頭が大手書店チェーンのバーンズ・アンド・ノーブル（B&N）だ。書籍のオンライン販売でアマゾンと競争を繰り広げてきたB&Nは、09年3月にオンライン書店のFrictionwiseを買収し、電子書籍端末のPlastic Logicとの提携も進めている。来年には70万タイトル以上をそろえて電子書籍端末の市場に本格参入する。Plastic Logicの端末には、AT&T対応の携帯データ通信機能を内蔵する予定だ。ソニーも今年のクリスマス商戦をターゲットに、通信機能を内蔵した最新機種を投入する。また、噂の域を出ないが、ルパート・マードック会長率いる米メディア大手ニューズ・コーポレーションも、新聞読者向けに独自の端末を開発中といわれる。さらにアップルが開発中の「タブレット」パソコンも電子書籍端末機能を重視していると噂されているほか、携帯電話最大手のベライゾン・コミュニケーションズも独自参入を検討しているようだ。韓国ではサムスンが電子書籍端末市場への参入を始めており、米国への進出も時間の問題といわれている。台湾のASUSも「Eee」ブランドの電子書籍端末を開発中だ。 ◇ ◇ ◇ このように米国のeBook市場では本格的な競争が始まっているが、なかでも台風の目となるはグーグルだろう。同社が進めている書籍の電子アーカイブが実現すれば、近い将来eBook市場に100万タイトル以上の大量のコンテンツが流れ込むことになる。グーグルは08年秋に、米国の権利者団体「the Authors Guild」「the Association of American Publishers」と和解し、ブックサーチの実現に向かって大きく前進した。また、ソニーと提携し部分的にタイトルの提供も始めている。この動きが本格化すれば、アマゾンやB&Nは戦略修正を余儀なくされるだろう。アマゾンが「同和解は独占禁止法に抵触する」と異議を申し立てたのは、こうした懸念があるためだ。グーグルが端末市場に乗り出す気配は今のところないが、コンテンツ面から将来のeBook市場を押さえようとしていることは間違いない。マイクロソフト、ヤフーもアマゾンと歩調をそろえて和解反対の活動に加わっており、グーグルのブックサーチは著作権紛争から市場争奪を巡る覇権争いへと舞台を広げ始めた。 [2009年9月10日] -筆者紹介筆者紹介- 小池良次( 良次(こいけりょうじ) りょうじ) http://it.nikkei.co.jp/internet/column/koike.aspx?n=MMITbo000010092009 2009/12/10 米国では電子書籍がなぜ人気？オールスターで市場争奪戦インターネット-小池... 3/4 ページ ITジャーナリスト略歴米国のインターネット、通信業界を専門とするジャーナリスト。京都外国語大学卒業後、ブラジルのサンパウロ新聞社に入社、社会面・経済面を担当する。その後、帰国し民間調査会社で技術動向調査、技術出版、科学技術セミナーなどを企画運営する。88年、同社事務所代表として渡米。1993年末情報通信分野を専門とするフリーランス・ジャーナリストとして活動を開始、現在に至る。日経ネット（日本経済新聞社）、インターネット・マガジン（インプレス社）に連載を持つほか、インターネット・アスキー、月刊イントラネット、週刊ダイヤモンド、中央公論、トリガー、ビジネスコミュニケーションなどに特別レポート多数。著書：電子小売店経営戦略（インプレス刊）、国際大学フェロー。 ● 関連記事米グーグル書籍検索、賛否出そろう意見提出締め切り電子書籍市場、08年度は464億円に拡大携帯向けが４割棚札から書籍へ進化するブリヂストンの電子ペーパー ● 関連リンク小池良次の米国事情 ● 記事一覧ケーブルテレビをＩＰＴＶが急追米市場競争が促す技術革新激戦区の携帯ＯＳ市場日本主導の「LiMo」に活路はあるか米ブロードバンド振興プランに通信業界が神経をとがらす理由 FCCと関係緊迫のさなか米通信業界の祭典「スーパーコム2009」報告米ＡＴ＆ＴのiPhoneネット電話解禁は「パンドラの箱」を開けたか米国の「CATV対IPTV」競争はポスト・トリプルプレーへ米国が「ネット中立性」の規制強化へ動き出す理由米国では電子書籍がなぜ人気？オールスターで市場争奪戦アップルが「Google Voice」にノー iPhoneアプリ拒否問題の構図「XaaS」ビジネス、日本のチャンスは米国クラウド最前線（７）マイクロソフトとヤフー、提携成功に酔えないこの先の試練ベライゾン、生き残りのチャンスを模索米国クラウド最前線（６）マイクロソフトの主戦場はどこに米国クラウド最前線（５）サン・マイクロの逆襲はなるか米国クラウド最前線（４）実践型クラウドを追うサヴィス米国クラウド最前線（３）「デスクトップ・データセンター」を夢見るアマゾン米国クラウド最前線（２）グーグルが「Google Wave」で描く戦略米国クラウド最前線（１）アップル「iPhone 3G S」発売で割を食う米企業エリソン氏「Javaコミュニティーへの支援は不変」米JavaOne開幕便利さより不便さに注目が集まるクラウド米インターロップ報告 NIKKEI NET 新製品パソコン関連生活ソフト&サービスホビー&レジャー自動車 AV&通信 http://it.nikkei.co.jp/internet/column/koike.aspx?n=MMITbo000010092009 2009/12/10