CM 通信 No.4748 ( 2013 年 8月19日発行 )より再構成 “「新しい時代の、新しいプロダクション」に進化するために” 電通クリエーティブ X（クロス）と内山光司氏（GT INC. ）、業務提携幅広い領域のコンテンツ制作に向けた対応強化を強くアピール電通クリエーティブ X は、GT INC. の内山光司氏（クリエイティブディレクター）と業務契約を提携し、協働してコミュニケーションコンテンツの企画制作を行っている。 “ オールコンタクトポイントコンテンツクリエーション”を標榜する電通クリエーティブ X では、その実現に不可欠なデジタル／プロモーショナルコンテンツの制作に向けた対応の強化と、クライアントからの様々なリクエストに応えることを目的に、カンヌライオンズなど国際広告賞での豊富な実績と経験を持つ内山氏と業務提携したもの。既に内山氏は、GT INC. の活動と並行しつつ、電通クリエーティブ X のスタッフとともに、ムービー制作・グラフィック制作・Web 制作といった幅広い領域において、コンテンツの企画・制作業務をスタートしている。内山氏と吉澤貴幸氏（電通クリエーティブ X ／コンテンツディレクショングループオフィサー）に聞いた。左：内山光司氏（GT INC.）右：吉澤貴幸氏（電通クリエーティブ X ）豊富な経験値の蓄積を／ネームバリューによる PR 効果も今回の業務提携は、電通クリエーティブ X の経営戦略をベースに、ビジネス面での相互メリットの創出を前提に進められたものだという。吉澤氏：業務提携というカタチを採った理由は、単なる仕事の受発注という関係だけでは得られないことが沢山あるため。「一緒に仕事をしました」だけでは経験値などは蓄積されません。その意味でも、提携という関係性を築くことで、国内外で数多くの受賞歴を持つ内山さんからナマの話が聞ける効果は非常に大きい。若手に限らずベテラン勢も含め、当社のスタッフが内山さんと社内で一緒に企画をしたり、新しい領域のプロモーションを手掛ける際にいろいろとアドバイスをいただけたり出来るのは、とてもありがたいこと。 01 多くの社員が刺激を受けるのではないかと思っています。それと、もう 1 つの狙いは PR 効果。当社は電通映画社時代から 60 年間にわたって TVCM の制作を続けてきたこともあり、周囲から「CM プロダクション」という固定したイメージで見られがちです。現在は Web やグラフィックといった領域もトータルで制作していますが、CM 制作と比べれば実績や知名度が及ばないのは確か。今回の提携によって、“内山光司”というバリューのある名前が前面に立つことで、電通クリエーティブ X のビジョンである“ワンストップオールコンタクトのコンテンツ制作” 刺激・触発し合える関係／制作機能を持つ“スタジオ”への関心一方、内山氏が今回の業務提携を決めた理由は 2 つ。1 つは若いスタッフと一緒に仕事をすることによる刺激。もう 1 つは、制作機能を持った“スタジオ”への高い関心。内山氏：もちろん通常業務の中で、若いメンバーと一緒に仕事をする機会や可能性はありますが、いわゆる“受発注”の関係では、お互いに触発し合うというレベルには至りません。物理的に机を並べてこそ初めて刺激し合えるものだと考えています。ですから、今回の提携の話は、私にとっても非常に魅力的でした。また、GT INC. はブティック型のクリエーティブ・エージェンシーとして、プランニングやディレクションを専門的に行っていますが、「新しく、イノベーティブなアイデア」を旗印に、責任を持って仕事をフィニッシングするためには、自ら制作機能を持つことが非常に大事だと捉えています。例えば…PARTY やライゾマティクス、カヤックなど、注目を集めているチームは、自発的にモノづくりの出来る環境を有しており、それが企画にも大きな影響を及ぼしている。個人的には、受注に対する納品だけでなく、将来的にはそうした自己発信型のモノづくりを行い、世の中への話題喚起を図っていきたい。そのためにも、 “スタジオ”機能を持つことはとても魅力的だと思っています。実は…GT INC. としてハウスプロダクションを持つ構想もありました。こうしたスタジオへの想いは、「オリジナルコンテンツを新たな収益源の 1 つに！」ということではなく、デジタル領域において「R&D」的な活動はますます必要になってくると感じているからです。もし、アプリ制作の発注があった場合、独自のアイデア・企画でアプリを制作した経験がなければイイものは生み出しにくい。対応も遅くなる。映像も同じです。自主制作で映像をつくった経験のあるディレクターの方がより多くの引き出しを持っていることが多い。若手メンバーに伝えていきたいこと／貪欲に盗んで欲しい内山氏は、電通クリエーティブ X の若手メンバーに伝えていきたいこととして、「単にアイデアの発想だけに留まらない、経験に基づいたクリエーティブの作法や、メディアを横断したトータルなコミュニケーションの作り方」を挙げ、そうしたノウハウを彼らに「盗んで欲しい」という。 02 内山氏：私自身が持つノウハウを、若い人たちに残せるのであれば、今回の提携の意味や価値はあるのかな、と。Web やデジタル領域の強化というより、世の中の新しい動向・潮流をキャッチアップして広告にしていくチカラや、「動画とグラフィック」「マーケティングとエンターテインメント」などコミュニケーションに関する様々な掛け合わせ／組み合わせ、さらにそうしたことをワンストップで具現化していく実際的なスキルが求められている、と認識しています。そして、それらを「教える」のではなく、「盗んで欲しい」という気持ちがある。電通クリエーティブ X との仕事では、出来るだけプロセスをキチン電通クリエーティブ X コンテンツディレクショングループの若手メンバーとともにと説明したり、オープンな雰囲気の醸成を心掛けています。若いスタッフには、そこから学べることを感じ取り、貪欲に盗んでいって欲しい。特に、アウトプットの表現だけでなく、「何故こういう企画になるのか」という課程や意図の共有に教育的な意味合いは強いと思います。可能性、期待感、起爆剤／業務提携＝他には出来ない試みを実現吉澤氏は、今回の業務提携をキッカケとして、電通クリエーティブ X が「新しい時代の、新しいプロダクション」へと進化することに大きな期待を寄せている。吉澤氏：電通クリエーティブ X という社名にある“X（＝代数）”には、「時代に対して何か面白い実験ができるのではないか」「今までなかった何かを生み出せるのではないか」という可能性と期待感が込められていると考えています。そして、その 1 つとして結実したのが内山さんとの業務提携。こうした他のプロダクションやエージェンシーには出来ない試みを実現できたのは、電通グループという大きな基盤や、当社の「新しいことに挑戦する」というビジョンがあったからこそ。今、電通本社も様々な組織改革や提携などを進めながら「次の時代にどう対応していくか？」を探っているようです。今回の提携が、電通グループの一員として「新しいプロダクション」になっていく起爆剤になれば、と考えています。様々なことにチャレンジしていきたいですね。 03