KOMUNIKASI PUBLIK/ MASSA Buku 1 Bab 1 hal. 1 - 20 KOMUNIKASI MASSA Ciri komunikasi massa • Diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen & anonim • Pesan disebarkan secara umum, serempak & sementara • Komunikator cenderung organisasi LINGKUNGAN MEDIA BARU Ciri lingkungan media baru • Teknologi yang dahulu berbeda & terpisah, sekarang terjadi penggabungan • Bergeser dari kelangkaan media menuju media berlimpah • Mengarah pada kepuasan group atau individu, tidak lagi hanya massa • Media satu arah berubah menjadi media interaktif TUJUAN KOMUNIKASI MASSA • Untuk menjelaskan pengaruh komunikasi massa • Untuk menjelaskan manfaat komunikasi masa • Untuk mendapatkan pembelajaran dari media massa • Untuk menjelaskan peran media massa dalam pembentukan pandangan & nilainilai masyarakat DAMPAK KOMUNIKASI MASSA • Teori Peluru ; teori jarum suntik/ teori transmisi bahwa dampak komunikasi masa adalah kuat dan universal. • Teori Dampak terbatas; media massa bukan satu-satunya sebab tetapi hanya menjadi kontributor oleh karena itu dampaknya kecil dan tidak efektif mengubah sikap karena adanya persepsi selektif audiens • Teori Dampak moderat ; dampaknya secara signifikan kuat dalam keadaan tertentu terhadap sejumlah besar orang. Dampak moderat lebih dari teori peluru karena menggunakan teknik komunikasi yang tepat sesuai dengan keadaan PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIKASI MASSA • Teori Kultivasi : mempunyai dampak penting tetapi tidak kentara pada masyarakat karena menimbulkan dampak beragam tergantung pada tingkat kepercayaan & keyakinan masyarakat • Teori Spiral kesunyian : - Kumulasi; mengacu kehadiran media massa yang tersebar luas - Ubikuitas : mengacu pada sebuah kejadian tunggal untuk mengatasi ekspos selektif - Harmoni ; mengacu pada sebuah kejadian tunggal untuk mengatasi ekspos selektif PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIAKSI MASSA • Teori Orang ketiga : taksiran dampak media massa tidak pada diri sendiri tetapi pada orang lain • Teori pembelajaran sosial : terjadi pembelajaran melalui pengamatan perilaku orang lain • Teori pembingkaian media : opini tergantung dari perumusan gagasan yakni penggunaan pilihan, penekanan, pengecualian, & perincian besarnya dampak komunikasi massa PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIKASI MASSA • Teori Determinasi Mc. Luhan : Mempengaruhi kebiasaan persepsi & berpikir melalui konsep penggunaaan indera saat memanfaatkan media • Teori Hegemoni Media : Media massa dikendalikan oleh golongan yang dominan dan digunakan untuk kekuasaan mempengaruhi masyarakat tujuan DAMPAK MEDIA MASSA TERHADAP PERILAKU • Katarsis : menyebabkan pengurangan dorongan agresif melalui perilaku ekspresif • Rangsangan : menyebabkan peningkatan perilaku sesungguhnya • Mencontoh : mempelajari & kemudian memproduksi perilaku tersebut • Kehilangan kendali diri : menurunkan kendali diri VARIABEL PENENTU DAMPAK KOMUNIKASI MASSA • Persepsi selektif : persepsi dipengaruhi keinginan, kebutuhan, pendirian, dan faktor psikologis lainnya • Hubungan antar pribadi : Hubungan dipengaruhi oleh hubungan kausalitas & konteks lingkungan
© Copyright 2024 Paperzz
