download

Matakuliah : Periklanan
Tahun
: 2009
Perencanaan Media
Pertemuan 10
Perencanaan Media
• Meliputi proses penyusunan rencana penjadwalan yang
menunjukkan bagaimana waktu dan ruang periklanan
akan mencapai tujuan pemasaran.
• Perencanaan media meliputi koordinasi tiga tingkat
perumusan strategi antara lain
- Strategi pemasaran menyeluruh (terdiri dari identifikasi
pasar sasaran dan seleksi bauran pemasaran) memberi
tekanan dan arah pilihan pemasangan iklan serta
strategi media.
- Strategi periklanan yang meliputi tujuan periklanan,
anggaran dan pesan
- Strategi media secara alamiah biasanya lebih luas dari
keseluruhan strategi pemsaran.
Bina Nusantara University
3
• Strategi media terdiri dari empat kegiatan yang saling
berkaitan yaitu memilih audiens sasaran, menspesifikasi
tujuan media, memilih kategori media dan sarana,
membeli media dan memilih audiens sasaran
Bina Nusantara University
4
• Elemen penting terkait yang harus diperhatikan di dalam
pembuatan strategi perencanaan komunikasi meliputi
anggaran, informasi akan produk yang akan dipasarkan,
keuntungan produk yang akan ditonjolkan, segmentasi
pasar yang akan di tuju, distribusi jangkauan konsumen,
dan persaingan untuk merebut hati konsumen produk
kompetitor.
Bina Nusantara University
5
Penggunaan Media
• Media yang digunakan untuk penggunaan suatu
kampanye iklan dapat beruba kombinasi media lini atas
(Above The Line) atau media lini bawah (Below The
Line) ataupun media alternatif untuk mendapatkan
pencapaian komunikasi secara total kepada masyarakat.
Bina Nusantara University
6
Tujuan penggunaan Media
•
•
•
•
•
•
•
meningkatkan pengertian atau pemahaman,
meningkatkan daya tarik,
mengajarkan keahlian lebih efektif,
merangsang masyarakat untuk bertindak,
berperan dalam menumbuhkan sikap yang diinginkan,
memperpanjang waktu penyimpanan informasi,
memberikan perolehan pengalaman.
Bina Nusantara University
7
Perumusan Media
• Pencapaian target audiens dapat ditentukan oleh penggunan media
berdasarkan faktor berikut:
Frekuensi Jumlah waktusecara rata-rata dalam periode empat
minggu dimana para anggota audiens sasaran diekspos kepada
sarana media (melihat, membaca, mendengar) yang termasuk dalam
jadwal media tertentu disebut sebagai frekuensi rata-rata.
• Bobot - menentukan berapa bobot periklanan yang dibutuhkan untuk
mencapai tujaun periklanan.
Kontinuitas - Kontinuitas meliputi bagaimana periklanan
dialokasikan selama ditayangkannya suatu kampanye periklanan
Pertimbangan biaya - Para perencana media berusaha untuk
mengalokasikan anggaran iklan dengan cara yang efisien dari segi
biaya untuk memenuhi tujuan lainnya.
Bina Nusantara University
8
Tugas
• Apa yang di sebut dengan Perencanaan Komunikasi dan
jelaskan hubungan Perencanaan Komuniksi dengan
Perencanaan Media.
• Apakah komunikasi yang efektif dapat dilakukan dengan
melakukan kombinasi dari berbagai media komunikasi?
Jelaskan.
• Jelaskan tujuan penggunaan media dalam strategi
komunikasi pemasaran.
Bina Nusantara University
9

Download Report