Matakuliah Tahun : U0492 Periklanan I : 2009-2010 Pemahaman Tentang Brief Pertemuan 9 Competitor Analysis Dalam advertising Competitor Analysis adalah proses mengenali sejauh mana kegiatan dan strategi marketing dari kompetitor/pesaing kita di pasar/market. Bina Nusantara University 3 • Bagaimana komunikasi kompetitor • Kegiatan kompetitor di pasar seperti apa • Sejauh mana penetrasi kompetitor di pasar • Bagaimana distribusi di pasar Bina Nusantara University 4 Pencarian data competitor •Media Bank •Media Monitoring SWOT Analysis SWOT analysis dilakukan membantu sejauh mana potensi yang dimiliki brand/ produk kita. Bina Nusantara University 6 STRENGTH. Bicara kekuatan produk yang bersangkutan secara detil dan tajam. Apakah harganya, rasanya, dll. WEAKNESS. Bicara kelemahan produk secara apa adanya. Warna jelek, bentuknya tidak menarik, harganya terlalu mahal, dll. Bina Nusantara University 7 OPPORTUNITY. Bagaimana peluang produk di pasaran, masih adakah yang dapat dilakukan? Kita dapat melihat peluang produk dengan mempertimbangkan faktor eksternal dan persaingan. THREAT. Apakah ada ancaman yang serius ketika produk akan diluncurkan/dikomunikasikan? Misalnya, pesaing terlalu gencar berpromosi, pesaing menjatuhkan harga sampai titik terendah, dlll. Brief Bina Nusantara University 9 What is Brief? Brief adalah pedoman bagaimana dan dengan cara apa sebuah iklan akan dieksekusi What is a good brief •Tertulis •Simple, tidak bertele-tele •Memiliki objektif yang jelas •Insightful Bina Nusantara University 10 Client Brief Brief pertama yg diturunkan kepada advertising agency. Biasanya mengenai profil produknya, tujuan beriklan, target konsumen, kompetitor dan lain sebagainya atau dlsb. Creative Brief Brief yang diturunkan oleh client service/+strategic planner kepada kreatif setelah melewati proses penggodokan, survey, analisa dll Bina Nusantara University 11 Point-point dalam Creative Brief Background/ Facts Communication objective Brand Positioning USP/ Reason to believe Support What to say/ Single Minded Proposition/ Big idea/ Compelling Message Mandatories Target Audience Tone & Manner Type of Media Bina Nusantara University 12 Bina Nusantara University 13 Terima Kasih Bina Nusantara University 15
© Copyright 2024 Paperzz
