Matakuliah Tahun : U0492 Periklanan I : 2009-2010 Periklanan dalam Marketing Tools Pertemuan 3 Posisi periklanan dalam bauran pemasaran? Dalam lingkup pemasaran, periklanan merupakan bagian kecil saja. Periklanan bahkan hanya merupakan satu bagian dari bauran promosi (Promotion Mix), sementara promosi adalah bagian dari bauran pemasaran secara utuh(Marketing Mix). Bina Nusantara University 3 Bina Nusantara University 4 Product Adalah barang atau jasa yang dijual bentuk fisiknya, kemasan, kualitas, merk (brand), fitur, benefit dll. Price Startegi yg berkenaan dengan harga (pricing). Place /Distribution Bagaimana agar produk/barang kita sampai ke tangan konsumen Promotion Strategi komunikasi untuk mempromosikan produk dengan tujuan meningkatkan respon positif daripelanggan. Misalnya: advertising, PR, sales promotion, direct marketing, dll Bina Nusantara University 5 Bina Nusantara University 6 Personal Selling Strategi promosi yang dilakukan kepada orang per orang. Contohnya seperti sales door to door. Walaupun inimerupakan strategi lama namun masih relevan dipakai sesuaid engan perkembangan teknologi yaitu internet. Sales Promotion Strategi promosi yang dilakukan dengan memberikan insentif tambahan bagi konsumen untuk melakukan pembelian segera. Contohnya kupon diskon, Buy 1 Get 1 Bina Nusantara University 7 Public Relation (Humas) Berfungsi sebagai alat manajemen perusahaan dalam menangani masalahmasalah perusahaan yang berkenaan dengan pencitraan (image) dan lebih kepada bagaimana memberikan penjelasan yang rinci mengenai suatu perusahaan kepada khalayak. Umumnya PR menjalankan fungsinya melalui press conference, Iklan-iklan korporat, dll. Advertising (Periklanan) Merupakan pesan yang dibayar oleh sponsor yang dikenal dan biasanya disampaikan melewati media massa. Sifatnya adalah persuasif Bina Nusantara University 8 Direct Marketing Lebih dari sekedar ‘direct mail’ tapi lebih melibatkan bermacam aktivitas termasuk mengumpulkan data (database), direct selling, telemarketing dan direct response ads. Direct Response Advertising merupakan alat penting dalam direct marketing ini. Online (Internet) Marketing Perkembangan teknologi dibidang internet mengubah cara promosi secara signifikan. Dimana pelanggan bisa terlibat atau berpartisipasi langsung secara interaktif. Bina Nusantara University 9 Proses komunikasi Bina Nusantara University 10 Bina Nusantara University 11 The End Bina Nusantara University 13
© Copyright 2024 Paperzz