download

Matakuliah
Tahun
: U0492 Periklanan I
: 2009-2010
Periklanan dalam Marketing Tools
Pertemuan 3
Posisi periklanan dalam bauran pemasaran?
Dalam lingkup pemasaran, periklanan merupakan bagian kecil saja.
Periklanan bahkan hanya merupakan satu bagian dari bauran promosi
(Promotion Mix), sementara promosi adalah bagian dari bauran pemasaran
secara utuh(Marketing Mix).
Bina Nusantara University
3
Bina Nusantara University
4
Product
Adalah barang atau jasa yang dijual bentuk fisiknya, kemasan, kualitas, merk
(brand), fitur, benefit dll.
Price
Startegi yg berkenaan dengan harga (pricing).
Place /Distribution
Bagaimana agar produk/barang kita sampai ke tangan konsumen
Promotion
Strategi komunikasi untuk mempromosikan produk dengan tujuan
meningkatkan respon positif daripelanggan.
Misalnya: advertising, PR, sales promotion, direct marketing, dll
Bina Nusantara University
5
Bina Nusantara University
6
Personal Selling
Strategi promosi yang dilakukan kepada orang per orang.
Contohnya seperti sales door to door. Walaupun inimerupakan strategi lama
namun masih relevan dipakai sesuaid engan perkembangan teknologi yaitu
internet.
Sales Promotion
Strategi promosi yang dilakukan dengan memberikan insentif tambahan bagi
konsumen untuk melakukan pembelian segera.
Contohnya kupon diskon, Buy 1 Get 1
Bina Nusantara University
7
Public Relation (Humas)
Berfungsi sebagai alat manajemen perusahaan dalam menangani masalahmasalah perusahaan yang berkenaan dengan pencitraan (image) dan lebih
kepada bagaimana memberikan penjelasan yang rinci mengenai suatu
perusahaan kepada khalayak. Umumnya PR menjalankan fungsinya melalui
press conference, Iklan-iklan korporat, dll.
Advertising (Periklanan)
Merupakan pesan yang dibayar oleh sponsor yang dikenal dan biasanya
disampaikan melewati media massa.
Sifatnya adalah persuasif
Bina Nusantara University
8
Direct Marketing
Lebih dari sekedar ‘direct mail’ tapi lebih melibatkan bermacam
aktivitas termasuk mengumpulkan data (database), direct selling,
telemarketing dan direct response ads.
Direct Response Advertising merupakan alat penting dalam
direct marketing ini.
Online (Internet) Marketing
Perkembangan teknologi dibidang internet mengubah cara promosi secara
signifikan. Dimana pelanggan bisa terlibat atau berpartisipasi langsung
secara interaktif.
Bina Nusantara University
9
Proses komunikasi
Bina Nusantara University
10
Bina Nusantara University
11
The End
Bina Nusantara University
13

Download Report