download

Matakuliah
Tahun
: U0492 Periklanan 1
: 2009 - 2010
Etika dalam Periklanan
Pertemuan 13
Iklan itu menipu?
Sering terjadi pro dan kontra di masyarakat mengenai iklan.
Sedikit banyak harus diakui bahwa dampak iklan di masyarakat
sangat berpengaruh dan cukup signifikan.
Dengan begitu banyaknya bombardir iklan dalam keseharian kita
banyak juga yang mengeluhkan bahwa iklan itu menyesatkan
bahkan menipu.
Bina Nusantara University
3
does advertising lie ?
‘the vast majority of advertisers and agencies consider
truthful advertising to be in their own best interest. It is
a matter of common sense. untruthful advertising is a
false promise for a product or service. then what you’ve
got is a dissatisfied customer. no business can survive
by accumulating unhappy customers.
LEONARD S. MATTHEWS, former president of the American Association
of Advertising Agencies (4AS)
Bina Nusantara University
4
Iklan itu memiliki etika dan moral?
Banyak juga dari pemerhati Iklan khususnya para konsumen
menganggap bahwa iklan tidak memandang moral dan etika.
Disini dituntut dari para praktisiiklan bahwa mereka pun secara etika
adalah pembuat iklan namun perlu diingat pula bahwa sebagai
praktisi iklan juga harus memiliki tanggung jawab moral terhadap
karya mereka.
Bina Nusantara University
5
Etika dalam periklanan
Salah satu untuk memberikan hak dan perlindungan bagi konsumen
maka hendaknya dalam beriklan juga harus menggunakan etika atau
tata cara.
Tata cara dalam beriklan ini dibuat menjadi Undang-undang
Periklanan atau disebut juga Etika Periklanan Indonesia (EPI) oleh
asosisasi periklanan di indonesia yaitu P3I dan juga Badan
Pengawas Periklanan.
Bina Nusantara University
6
Etika dalam periklanan
•
•
•
Menciptakan iklan yang “jujur” dan bertanggung jawab
Memberikan perlindungan terhadap konsumen
Konsumen yang semakin kritis
Bina Nusantara University
7
Copywriting
Salah satu nya adalah penggunaan kata-kata “superlative”
Untuk itu diperlukan juga kejelian si copywriter dalam meramu kata
kata dalam membuat naskah iklan
Nomor Satu
Paling…
Top
Awalan Ter…
Satu-satunya
Bina Nusantara University
8
Visual
Jika terdapat visual yang memperlihatkan adegan berbahaya harus
ada supers yang mengatakan bahwa “seluruh adegan ini
menggunakan aktor yang terlatih” atau “ Seluruh adegan ini adalah
khayalan belaka”
Tidak boleh membandingkan dengan produk lain secara langsung
Bina Nusantara University
9
Sekian & Terima Kasih
Bina Nusantara University
10