download

Matakuliah
Tahun
: U0492 Periklanan I
: 2009-2010
Media Planning
Pertemuan 10
Periklanan adalah bentuk komunikasi massa yang dibiayai oleh sponsor
tertentu dengan menggunakan media
mempengaruhi pemirsa.
Bina Nusantara University
massa untuk membujuk atau
3
Media Planning
1. Planning how best to use media to convey the advertising message to
the target consumer (the media planner).
2. Buying media space and time for the message (the mediabuyer).
3. Selling that space or time to the advertiser (the media seller).
Bina Nusantara University
4
Tujuan media:
Jangkauan (Reach)
Berapa jumlah (%) khalayak sasaran yang dapat dicapai dari suatu
program media
Frekuensi (Frequency)
Jumlah pemasangan iklan dalam suatu kampanye iklan
Kesinambungan (Continuity)
Lamanya waktu penayangan iklan dalam suatu periode kampanye
Bina Nusantara University
5
Bagiann dalam departemen media :
Media Planner
Seseorang yang mempunyai creative skill dalam mendevelop perencanaan
media. Merekalah yang menentukan media mana yang akan dipakai dalam
kampanye periklanan sesuai dengan CPRP(Cost per rating points- harga
yang harus dibayar sesuai dengan rating program tersebut) dan GRP (
gross rating points- berdasarkan rating program tersebut )
Bina Nusantara University
6
Media Buyer
The media buyer determines what media coverage is likely to be available
at what cost.
Seorang media buyer dituntut memiliki hubungan yang sangat baik kepada
media house baik cetak maupun elektronik guna mendapatkan harga
terbaik. Media buyer ini yang melakukan proses secara administratif dalam
melakukan PO (Purchase Order ) ke pihak media.
Bina Nusantara University
7
Media Research
In addition to planning and buying, most media department have media
research section that gathers and evaluates media data.
Media research akan menyediakan data-data mengenai harga media, TV
rating, dan juga audience composition.
Perkembangan Media
Awalnya media merupakan bagian dari full service advertising agency.
Sesuai perjalanan waktu departemen media mulai memisahkan diri
dari perusahaan periklanan dan membuat spesialisasi media sendiri.
Atau disebut juga Media Specialist.
Bina Nusantara University
9
Perkembangan Media
Pemisahan Media dari Advertising Agency disebabkan beberapa faktor:
1. Pemasaran terintegrasi: saat klien menginginkan komunikasi terpadu
dengan adanya PR, Direct Response Agency, Sales promotion agency
2. Biaya: adanya tuntutan efesiensi biaya yang lebih besar, begitu pula dalam
pemilihan media diperlukan media yang memangyang khusus.
3. Globalilsasi: membutuhkan strategi media yg lebih global pula.
4. Kemajuan tekonologi media: mengharuskan tingkat pengetahuan dan
spesialisasi yang jauh lebih besar
Bina Nusantara University
10
Aboye The Line
1. Iklan yang dipromosikan melalui media massa
2. Menggunakan media yg terukur
3. Mendapatkan komisi dari pemasangan iklan di media
4. Biasanya bersifat long term
5. Expensive
Yang termasuk ATL:
• TV
• Radio
• Surat Kabar/ Majalah
• Media Luar Ruang (Out Of Home/OOH)
• Internet
Bina Nusantara University
11
Below The Line
1. Iklan yang dipromosikan melalui non media massa
2. Menggunakan media yg tidak terukur
3. Biasanya bersifat short term
4. Less expensive
Yang termasuk BTL:
POP, Flyer, Brosur, Merchandise
Through The Line
Komunikasi yang menggunakan penggabungan dari semua media
yang ada baik itu ATL maupun BTL
Bina Nusantara University
13
Terima Kasih
Bina Nusantara University
14

Download Report