download

Matakuliah
Tahun
: U0492 Periklanan I
: 2009-2010
Introduction
Pertemuan 1
13 pertemuan
- Tidak ada off class
- Tugas mandiri
- Tugas per mahasiswa
- UTS
- UAS
Bina Nusantara University
3
Pengertian iklan:
pesan yang disampaikan melalui sarana media yang bertujuan untuk
‘membujuk’ konsumen untuk melakukan tindakan membeli atau mengubah
perilaku konsumen
sarana atau alat pemasaran produk atau jasa
Bina Nusantara University
4
Advertising:
is paid nonpersonal communication from an identified sponsor using
mass media to persuade or influence an audience.
Bina Nusantara University
5
iklan mengandung 6 prinsip dasar.
• adanya pesan tertentu
dapat berbentuk pesan verbal dan pesan nonverbal, atau perpaduan
keduanya
• dilakukan oleh komunikator (sponsor)
komunikator dalam iklan dapat datang dari perseorangan, kelompok dan
lembaga
• dilakukan dengan cara non personal
penyampaiannya menggunakan media, tidak dalam bentuk tatap muka
• disampaikan untuk khalayak tertentu / target audience
• dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara
membayar
• penyampaian pesan tersebut mengharapkan dampak tertentu
Bina Nusantara University
6
3 fungsi komunikasi dalam iklan.
to inform
|
untuk menyampaikan informasi.
to persuade
|
untuk mempengaruhi atau membujuk.
to educate
|
untuk mendidik atau mengajarkan.
Bina Nusantara University
7
Bina Nusantara University
8
Sekilas sejarah periklanan
Sudah berkembang pada abad 17an dimana setelah ditemukannya mesin
cetak dan mengalami perkembangan pesat di abad 19. Periklanan
berkembang cukup pesat di daratan Amerika dan Eropa yang akhirnya
berkembang menjadi periklanan modern seperti yang kita kenal sekarang.
Bina Nusantara University
9
Bina Nusantara University
10
Bina Nusantara University
11
Bagaimana di Indnoesia
Periklanan di Indonesia sebenarnya sudah ada pada jaman kolonial Belanda.
Dan masuknya Unilever salah satu produsen terkemuka di Belanda
Periklanan modern sendiri dirintis oleh seorang bernama Nuradi pada tahun
1970an dengan mendirikan biro iklan bernama Inter Vista. Beliau dianggap
sebagai perintis periklanan modern di Indonesia.
Disusul dengan berdirinya beberapa biro iklan lainnya seperti Matari oleh (Alm)
Ken Sudarto, Fortune oleh Indra Abidin dan seterusnya.
Bina Nusantara University
12
Contoh iklan
Bina Nusantara University
13
Bina Nusantara University
14
Bina Nusantara University
15
Bina Nusantara University
16
Bina Nusantara University
17
Bina Nusantara University
18
Bina Nusantara University
19
Bina Nusantara University
20
The End
Bina Nusantara University
21

Download Report