検索データを活用した売場提案・商品開発レシピ検索データの位置づけと「たべみる」 2 レシピ検索データの位置づけと特徴  メニューの意思決定のオンライン化が定着 • スマホ普及により、実店鋪での購買行動もインターネットとの関連がより深く • cookpad.comののべ月間利用者数は4,493万人（2014年7月実績）と、メニューの意思決定のオンライン化が定着  レシピ検索データは、メニュー決定・購買品決定の起点となるデータ  POSデータや食卓日記データに比べ、ブームが顕著に見られるメニューの意思決定のオンライン化が定着レシピ検索データは、メニュー決定・購買品決定の起点となるデータ • 主体的に行われる、強い関心を示す • 他のtwitter等のソーシャル・メディアデータと異なりシェアを前提としていないため、本人の素が現れやすい検索ワード食べるものをイメージ廃棄購入品検討喫食家庭における食品サイクル購入運搬配膳保管調理詰替全国の「食べたい」が見える「たべみる」「たべみる」で扱う指標 1. どのキーワードが、どの程度検索されたか • 検索1000回あたりの検索頻度をSI値(Search Index) として指標化 2. 組み合わせ検索語 • 検索キーワードの組み合わせから、食卓・調理ニーズを把握売場提案・商品開発における活用 8 検索データの売場提案における活用ポイント • 仮説出し～テーマ決定における共通言語として、ご活用頂けますメーカー様小売業様仮設出し提案テーマ仮説出し 52週MD計画提案/決定仮説の比較検討提案比較・確認実現検証取引条件/チラシ/売場作り等施策の振り返り売場提案提案テーマの発見から、材料・メニューへの落とし込みを簡単に • 注目すべきキーワードの発見からメニュー案までをクリックするだけで分析できます 1.注目すべきキーワードの発見を容易にする「キーワードレーダー」で提案テーマを発見 2.検索頻度の推移と、組み合わせ検索語の傾向から提案に活用を判断 ■キーワードレーダー ■検索頻度推移スープジャーの検索は前年に比べても多く、季節感も高い ■組み合わせ検索語ランキング *イメージであり、実際のサービスのデザインやデータと必ずしも一致するものではありません売場提案売場提案地域別の提案も簡単に • 既存のパネル型メニュー調査では難しかった、地域別の提案も「たべみる」なら容易に行えます 1.「キーワード比較」機能で地域間の検索頻度や立ち上がりの季節の違いを把握例）「鍋」の週別検索頻度（北海道 vs 九州) *画面は開発中のイメージであり、実際のサービスのデザインやデータと必ずしも一致するものではありません 2.「組み合わせ比較」で地域毎の違いを把握例）「鍋」のある時期の特徴比較組み合わせ検索語から、生活者起点の商品開発を • • 商品開発組み合わせ検索語から、味付けや利用食材の変化・調理者の使いきりの知恵を知ることができ、商品開発のヒントが得られます（左図）年代別の検索頻度から商品カテゴリの世代別の関心度が把握できます（右図）組み合わせ検索語の経年変化を商品開発のヒントに例）「パスタ」の同時に検索されている材料名 2009年 vs 2013年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 2009 2013 トマトツナキャベツなすベーコンほうれん草明太子納豆キノコたらこ鮭アボカド鶏エビしそバジルトマトツナベーコンキャベツなすほうれん草アボカド納豆キノコ鮭エビ豚明太子鶏カットトマト玉ねぎ *画面は開発中のイメージであり、実際のサービスのデザインやデータと必ずしも一致するものではありません性年代別分析で想定顧客のニーズへの合致状況を確認例）「鍋」のある時期の特徴比較お問い合わせデモ、事例紹介などお気軽にお問い合わせくださいメール：[email protected] 電話：03-6681-1021 （平日10:00-17:30)